26.03.2026
Исследование компании LoopMe, специализирующейся на эффективности брендов, охватило 33 163 потребителя из Великобритании, чтобы понять, как они планируют смотреть Чемпионат мира по футболу 2026 года и как взаимодействуют с рекламой в процессе просмотра матчей. Результаты выявили значительные различия в запоминаемости рекламы на разных платформах просмотра.
Среди респондентов, которые собираются смотреть турнир через мобильные приложения, 76% говорят, что запоминают рекламу, увиденную на мобильных устройствах. Это самый высокий показатель среди всех платформ, упомянутых в исследовании. Для сравнения, среди тех, кто планирует смотреть матчи по линейному телевидению, такой ответ дали 51% опрошенных. У зрителей стриминговых сервисов и социальных платформ показатель составил 69%, у тех, кто рассчитывает смотреть матчи на публичных площадках, например в барах или фан-зонах, – 64%.
При этом телевидение остается самым массовым способом просмотра. 63% участников опроса сообщили, что планируют следить за чемпионатом именно по ТВ. Иными словами, телевизор по-прежнему выигрывает по ожидаемому охвату, но мобильный экран – по уровню рекламной запоминаемости среди своей аудитории.
Исследование также показывает, что интерес к турниру распределяется по возрастам неравномерно. Среди респондентов 18–24 лет смотреть чемпионат собирается 31%, тогда как в группе 45–54 лет – 44%, а среди аудитории 55–64 лет – 43%. Мужчины в целом проявляют больший интерес к просмотру, чем женщины: 49% против 35%.
Отдельно исследование оценивало, какие рекламные сообщения лучше остаются в памяти. Наиболее запоминаемой респонденты назвали юмористическую рекламу: такой вариант отметили 54% опрошенных. Кроме того, связь обнаружилась и между интересом к самому турниру и вниманием к рекламе. Среди тех, кто сильнее ждет чемпионат мира 2026 года, рекламу, по данным опроса, запоминают 65%; среди менее заинтересованных этот показатель составляет 47%.
Иллюстрация: ChatGPT
