28.10.2024
Современные зрители все больше акцентируют внимание на эмоциональной составляющей контента (96%) в отличие от технических характеристик (92%), об этом свидетельствуют результаты совместного исследования Google с агентствами The Behavioural Architects (TBA), MTM и Neuro-Insight.
В рамках него были проанализированы реакции пользователей на разнообразные виды видеоконтента. Основные результаты представлены в отчете YouTube под названием «Why We Watch 2.0», передает Sostav.ru.
С развитием видеохостингов, социальных сетей и ростом доступности смартфонов изменился и способ потребления контента. Новые форматы взаимодействия между авторами и их аудиторией привели к творческим экспериментам и социальным изменениям.
Согласно исследованию, современные зрители все больше акцентируют внимание на эмоциональной составляющей контента (96%) в отличие от технических характеристик (92%). Эмоциональный аспект включает в себя способность удерживать внимание, креативность и оригинальность, тогда как технические характеристики охватывают четкость изображения и качество звука. Для начинающих блогеров это подчеркивает важность инвестиций в качественное оборудование, например, в микрофоны и штативы.
Сегодня зрители почти не ожидают от контента только зрелищности, и акцент смещается на более глубокую связь с видео. Примером такого подхода служит YouTube-канал Vogue, где знаменитости показывают, как они готовят или проводят мастер-классы. Так, например, видео с американской звездой Блейк Лайвли, где она готовит лаймовый пирог, собрало более 3,5 млн просмотров, что подчеркивает интерес аудитории к более личному контенту.
Отчет акцентирует внимание на том, что эмоциональное воздействие является ключевым фактором в восприятии зрителей. На YouTube зрители могут чувствовать свою вовлеченность: 72% опрошенных уверены, что их взаимодействие и просмотры влияют на творчество авторов.
Для молодежи до 35 лет важно ощущение собственной значимости в формировании контента. 86% респондентов ожидают эмоционального отклика от видео, 90% — релевантности, а 93% — интересного содержания. В то же время для аудитории старше 35 лет на первое место выходит достоверность информации, тогда как молодое поколение акцентирует внимание на креативности.
Качество контента напрямую влияет на доверие пользователей, причем YouTube вызывает большее доверие по сравнению с другими платформами, в то время как социальные сети остаются в тени.
Также зрители YouTube показывают большую готовность воспринимать рекламу, если она соответствует их интересам и поддерживает их любимых блогеров. В ходе эксперимента, в котором участвовали пользователи, готовность к просмотру рекламы возросла на 70%, а внимание к рекламе, связанной с брендами, увеличилось более чем на 100%.
Фото: pixabay.com
