31.10.2024
Впервые за 17 лет существования международного конкурса Pentawards Казахстан завоевал Золотую награду. Это значимое достижение стало возможным благодаря брендинговому агентству BrandForma из Алматы. Команда представила на суд жюри бренд презервативов под названием «ОТ».
Pentawards, учрежденный в 2007 году Жаном Ж. Эврардом и Бриджит Эврард, считается лучшим в мире дизайна упаковки. Ежегодно он привлекает лидеров рынка, включая такие бренды, как Mars, Coca-Cola, Unilever, P&G, Nestle и PepsiCo. В текущем году в конкурсе участвовали свыше 2 000 заявок из 62 стран.
Жюри из более чем 50 экспертов, представляющих такие компании, как Coca-Cola и Unilever из 20 стран, оценивало проекты по ключевым критериям: дизайн, бренд-идентичность, инновации и эмоциональная связь.
Главная идея бренда «ОТ» отражает принципы осознанности и уважения в отношениях. Название на казахском языке переводится как «огонь», символизируя страсть, а дизайн упаковки, где буква «О» олицетворяет женщину, а «Т» — мужчину, передает гармонию взаимодействия.
Упаковка выполнена с применением полиуретана, который отличается высокой прочностью и комфортом, что выделяет бренд среди традиционных продуктов из латекса.
«Когда из двух букв и смутного ощущения бренда сложилась концепция, то я поразилась простоте, цельности и глубине идеи. Когда такое происходит — остальной креатив дается быстро и идеи естественно соединяются друг с другом. Бренд собирался в нечто интересное и тогда мы поняли, что хотим податься на международный конкурс, чтобы поделиться проектом с крутыми экспертами», — сказала Лейла Каймолданова, основательница BrandForma.
Этот проект стал первым опытом брендингового агентства на международной арене. Помимо Золотой награды, «ОТ» также вошел в число 12 работ, номинированных на People’s Choice Awards среди 700 других проектов.
В этом году бронзовую награду на Pentawards получила компания Magnum за работу «Tompi». А в 2012 году Казахстан получил Платиновую награду. Ещё две награды Центральная Азия получила в 2020 и 2021 году: бронзу и серебро выиграл Узбекистан.
