10.12.2024
Ежемесячно сервис Google Demand Gen открывает доступ к трехмиллиардной аудитории на таких платформах, как YouTube, Gmail и Discover, обеспечивая брендам возможность оставаться заметными для огромного числа пользователей. Компании, уже использующие этот инструмент, демонстрируют впечатляющие результаты: число кликов увеличивается на 400%, а затраты на рекламу сокращаются до 70%.
Об особенностях и потенциале этого сервиса рассказывает Ольга Максюк, руководительница отдела рекламы и аналитики в инновационном digital-хабе Wunder Digital.
В прошлом году Google представила Demand Gen — инновационный инструмент, который предлагает новые подходы к взаимодействию с аудиторией. Этот сервис помогает брендам привлекать внимание потенциальных клиентов задолго до того, как у них появится осознанная потребность в продукте.
В отличие от традиционных инструментов performance-маркетинга, которые работают с готовыми к покупке пользователями, Demand Gen ориентирован на так называемую «холодную» аудиторию. С его помощью бренды могут взаимодействовать с клиентами еще на этапе формирования интереса, используя возможности искусственного интеллекта.
Для специалистов по маркетингу, которые стремятся к максимальному охвату и вовлеченности, Demand Gen становится важным инструментом благодаря следующим преимуществам:
- Глубокая вовлеченность аудитории. Сервис позволяет брендам использовать визуальный контент для достижения максимального эффекта. Например, в Германии рекламные кампании Samsung с использованием Demand Gen увеличили CTR на 400% при снижении стоимости за клик на 70%.
- Точная аналитика. Инструмент прогнозирует, какие креативы сработают лучше и в какой момент их стоит показывать, обеспечивая высокий уровень взаимодействия на каждом этапе пути клиента.
- Автоматизация креативов. Рекламные материалы адаптируются под поведение разных категорий пользователей, повышая эффективность и снижая расходы.
- Интеграция с другими сервисами. Синхронизация с Performance Max и Video campaigns позволяет разработать единую маркетинговую стратегию, которая охватывает все этапы взаимодействия с клиентом — от интереса до покупки.
- Гибкое тестирование. Возможность тестировать различные креативы и сегменты аудитории помогает маркетологам принимать более обоснованные и эффективные решения.
Статистика свидетельствуют о том, что зачастую потребитель медлит с покупкой, когда не уверен в своем решении. Demand Gen помогает преодолеть данный барьер, отображая подходящие объявления в Google и на YouTube, что усиливает доверие к бренду и стимулирует рост продаж.
Google Demand Gen органично встроен в экосистему Google и использует ключевые платформы, такие как:
- YouTube. Сервис поддерживает разнообразные форматы видеорекламы, от длинных роликов in-stream до коротких клипов в Shorts, привлекая широкую аудиторию.
- Gmail. Персонализированные предложения в почте помогают установить прочные связи с клиентами и повысить вероятность конверсии.
- Google Discover. Визуальная лента Discover органично интегрирует бренд в пользовательский контент, повышая его узнаваемость.
Google Demand Gen открывает доступ к разнообразным рекламным форматам, что позволяет настраивать кампании с учетом конкретных целей и эффективно взаимодействовать с разными сегментами аудитории.
- Видеореклама. Этот формат помогает создать яркий и запоминающийся контент, который можно модифицировать под разные форматы — от расширенных видеороликов до коротких клипов для YouTube Shorts. Видеореклама привлекает внимание с первых секунд, позволяя быстро донести ключевое послание.
- Анимации. Динамичные объявления, автоматически создаваемые из загруженных материалов, идеальны для мобильных платформ. Они оживляют рекламу на экране и усиливают вовлечение за счет интерактивного визуала.
Для успешного старта эксперты советуют сначала провести кампании с использованием Performance Max. Это позволит системе лучше понять поведение аудитории и повысить точность рекламы. Также полезно использовать ретаргетинг, чтобы быстрее адаптировать креативы под новых клиентов.
