21.08.2025
Samba TV, мировой лидер в области медиааналитики на основе искусственного интеллекта, представила Отчет о состоянии рекламы за первое полугодие 2025 года. Один из важнейших выводов — 68% из 100 крупнейших рекламодателей увеличили свои расходы на ТВ в первой половине года, что является явным признаком возрождения доверия и динамики на рекламном рынке.
Рекламодатели активно перенаправляют бюджет в сегмент CTV, стремясь удержать аудиторию, предпочитающую этот тип трансляции.
Анализ показывает, как бренды перераспределяют свои инвестиции в медиа, чтобы привлечь внимание зрителей, которые быстро переходят на стриминг, о чем свидетельствует 46-процентный рост количества часов просмотра подключенного телевидения (CTV) по сравнению с прошлым годом.
В связи с этими изменениями появились различные рекламные стратегии: крупные бренды, такие как T-Mobile (+34%) и Starbucks (+88%), сделали ставку на целевые телевизионные кампании, в то время как другие, такие как Verizon (-37%) и Dunkin (-61%), сократили свои расходы на телевидение, чтобы сосредоточиться на цифровых, социальных, экспериментальных и ориентированных на лояльность программах.
Анализ Samba TV выявил растущий разрыв в показе рекламы: подавляющее большинство роликов многократно доходит до одной и той же аудитории. Учитывая, что половина домохозяйств США теперь получает 94% всей телерекламы, бренды теряют широкие слои ключевой аудитории, включая латиноамериканцев, азиатов, миллениалов, семьи в западных штатах и аудиторию с высокими доходами.
Основные выводы отчета за первую половину 2025 года:
- 68% из 100 крупнейших телевизионных рекламодателей увеличили количество показов по сравнению с прошлым годом.
- Годовой рост количества часов просмотра CTV составил 46%, по сравнению с 32%-ным ростом в четвертом квартале 2024 года, что обусловлено ростом популярности бесплатного потокового вещания с поддержкой рекламы.
- Телеком: T-Mobile (+34%) и Xfinity (+41%) активно наращивали расходы, в то время как Verizon сократила телевизионные показы на 37% в рамках перехода к цифровым технологиям и акцента на удержание.
- QSR (рестораны быстрого обслуживания): Starbucks значительно увеличил количество показов своей рекламы (+88%) благодаря стратегии «Назад в Starbucks», в то время как количество показов рекламы Dunkins сократилось на 61%, поскольку бренд сосредоточился на расходах на цифровые, социальные и программные кампании.
- CPG (потребительские товары в упаковке): General Mills резко увеличил количество показов рекламы на 46%.
- Retail: Harbor Freight увеличила расходы на рекламу в 12 раз, а Amazon — в 24 раза.
- Автомобили: количество телевизионных показов среди рекламодателей автомобильной промышленности снизилось на 8%. Однако Hyundai (+19%) и ее дочерняя компания Genesis (+71%) наоборот увеличили рекламные расходы.
- Фарма: девять из десяти крупнейших рекламодателей в фармацевтической категории увеличили объемы рекламы в первой половине 2025 года, при этом компания Bosch + Lomb нарастила объемы рекламы на +297%.
- Домохозяйства с доходом свыше 200 000 долларов США получают на 13% меньше показов рекламы, чем их доля в общей численности населения, что подчеркивает существенный разрыв в таргетинге среди премиум-аудитории.
- Среди ведущих рекламодателей лидируют индустрия развлечений и фармацевтика.
«Когда 68% ведущих рекламодателей увеличивают инвестиции в ТВ, это сигнал о том, что бренды не отступают, а удваивают ставки. В нестабильные времена есть два варианта: наращивать долю рынка или действовать наверняка и сосредоточиться на привлечении существующих клиентов», — отметил генеральный директор и соучредитель Samba TV Эшвин Навин.
Фото: samba.tv
