21.10.2025
Туристическая индустрия сталкивается с заметными изменениями в поведении клиентов. Все больше людей выбирают путешествия в одиночку, однако большинство брендов по-прежнему ориентируются на пары и семейные группы. Такие выводы представлены в исследовании Leisure Travel Study 2026, проведённом агентствами The Brandon Agency и TravelBoom.
Исследование выявило три наиболее заметных тенденции:
- рост использования инструментов искусственного интеллекта при планировании поездок;
- увеличение числа индивидуальных путешествий;
- стабильный рост интереса к оздоровительному туризму.
Главная движущая сила этих изменений — миллениалы, которые активнее других поколений используют новые технологии и формируют спрос на персонализированные впечатления.
Самое значительное изменение по сравнению с прошлым годом — резкий рост числа путешественников (63%), которые заявили, что использовали ИИ при организации поездки. Это на 25 пунктов больше, чем в прошлогоднем исследовании.
Миллениалы лидируют по уровню вовлеченности: 59% применяют ИИ регулярно и 52% — иногда. Для поколения X этот показатель составляет 19%, а для поколения Z — 17%.
Путешествия в одиночку переживают настоящий бум. В 2024 году таких туристов было 46%, сейчас — 59%. Больше половины (52%) тех, кто за последние пять лет отправлялся в поездку один, — миллениалы. Среди поколения X — 22,5%, а среди бэби-бумеров — 9,5%.
Миллениалы также составляют почти половину (49,4%) тех, кто назвал solo-путешествия самым привлекательным новым туристическим опытом. Для сравнения: среди поколения Z так ответили 17,6%, среди поколения X — 21,1%, среди бэби-бумеров — 11,7 %.
По словам генерального директора TravelBoom Скотта Брэндона, на рынке по-прежнему крайне мало предложений для этой категории путешественников. Компании, ориентирующиеся только на пары или семьи, рискуют потерять значительную аудиторию.
Еще один яркий тренд — рост интереса к wellness-путешествиям. 55% респондентов заявили, что рассматривают возможность оздоровительного отдыха, что на 12% больше, чем в прошлом году. Наиболее популярные активности: спа — 78%, медитация — 64% и фитнес — 52%.
В лидерах вновь миллениалы — 57% всех заинтересованных в wellness-туризме. Для поколения X эта доля составляет 19%, для бэби-бумеров — всего 6%.
Эксперты отмечают, что все эти тренды связаны с глобальным сдвигом в предпочтениях путешественников. Все больше людей ищут аутентичность и персонализацию — желание получить уникальный локальный опыт вытесняет интерес к стандартным «модным» удобствам. Это открывает новые возможности для небольших отелей и локальных операторов, которые могут предложить гибкие, индивидуальные решения.
Фото: Sofia Cristina Córdova Valladares с сайта Pixabay
