28.11.2025
Johnnie Walker открывает новый этап своей самой узнаваемой рекламной платформы: бренд представил свежую интерпретацию глобальной кампании Keep Walking, которая существует уже более двадцати лет. Новый ролик стал фактически вступлением к обновлённой философии бренда — тихой, лаконичной, современной — и в то же время продолжает линию, которая сделала Johnnie Walker одним из самых узнаваемых алкогольных брендов мира.
Фильм Keep Walking 2025 — это 30-секундный монтаж небольших жизненных сцен. Здесь нет крупных декораций, сложных диалогов или громких образов. Наоборот, ролик построен на очень простых, почти будничных моментах: человек делает первые шаги в новом городе, музыкант репетирует перед выступлением, девушка начинает утро с пробежки, кто-то пробует себя в новом деле. Каждая сцена сопровождается лаконичной фразой, начинающейся со слова keep: keep dreaming, keep searching, keep playing, keep trusting.
Таким образом, фраза «Keep Walking» превращается в серию смысловых «приглашений» — напоминаний о том, что движение вперёд состоит не только из больших побед, но и из множества маленьких, повседневных шагов.
Ролик создан номинантом на премию «Грэмми» режиссёром Чайлдом и номинантом на премию «Грэмми» и двукратной обладательницей премии «Грэмми» и четырехкратной обладательницей премии MTV Video Music Awards Мелиной Мацукас, основательницей и креативным исполнительным продюсером De La Revolución, совместно с PRETTYBIRD. Это не масштабный кинематографичный фильм, как некоторые версии Keep Walking в прошлом, а скорее современная «нарезка смыслов», рассчитанная на цифровую аудиторию. Такой подход отражает сдвиг в потреблении рекламы: меньше драматургии, больше эмоциональной честности и жизненного ритма.
Новая версия кампании стала попыткой говорить на языке современной аудитории — той, для которой слово «успех» всё чаще означает не статусные вещи, а самовыражение, поиск своего пути и устойчивое внутреннее движение.
Команда Johnnie Walker уверена, что новые поколения — прежде всего миллениалы и Gen Z — иначе смотрят на прогресс. Карьера, статус и материальные маркеры больше не работают как универсальные символы успешности. Вместо этого люди сохраняют ценность маленьких шагов: научиться чему-то новому, сделать паузу, найти себя, начать сначала.
Премьера уже стартовала на североамериканском рынке, а в 2026 году он выйдет на глобальные площадки — в соцсетях, на стриминговых платформах и в наружной рекламе.
Кампания Keep Walking появилась в конце 1990-х, когда бренд искал способ перезагрузить свой имидж. Фраза “Keep Walking” стала не просто слоганом, а платформой, которая придала Johnnie Walker смысл. Она опиралась на знаменитый символ бренда — Striding Man, шагающего вперед, — и превратила его в метафору личного прогресса.
Первым официальным видео для платформы Keep Walking стал короткометражный ролик с участием Харви Кейтелем, где он выступал с монологом в древнеримском колизее.
В период 2000–2010-х началась эпоха больших фильмов. Это время принесло кампании десятки заметных роликов — от вдохновляющих манифестов до эмоциональных историй о преодолении. Многие фильмы длились несколько минут и были построены на драматургии документального кино. Johnnie Walker активно работал с известными режиссерами, делая кампанию одной из самых узнаваемых в индустрии.
В 2015–2020-е бренд начал адаптировать кампанию под разные страны: социальные инициативы, локальные истории, спортивные сюжеты, сотрудничества с артистами и активистами. Keep Walking стала культурной платформой — не просто рекламой, а коммуникацией, которая могла подстраиваться под общественные изменения.
В 2025-м кампания стала тише, проще и ближе к повседневности. Вместо пафоса — личные моменты. Вместо глобальных заявлений — короткие импульсы, которые складываются в ощущение внутреннего движения, что отражает не только культурную динамику, но и медийный ландшафт: аудитория дробится, внимание уходит в мобильный контент, а ценность искренности растёт.
Фото: MediaPost
