05.12.2025
Mondelēz International, владелец бренда Oreo, запустил собственный генеративный инструмент искусственного интеллекта для персонализации рекламных коммуникаций и снижения затрат на производство маркетингового контента. Новый ИИ-продукт получил название AIDA – сокращение от AI + Data – и стал частью масштабной цифровой трансформации маркетинга внутри корпорации. Разработка велась в партнерстве с технологическими и рекламными гигантами Accenture и Publicis Groupe, а объем инвестиций в проект превысил 40 млн долларов.
AIDA создавался как универсальная платформа для автоматизированного производства креативных материалов с возможностью глубокой персонализации под разные аудитории, рынки и каналы коммуникации. По заявлению компании, инструмент способен генерировать рекламные ролики, визуальные материалы, тексты и адаптированные версии креатива для социальных сетей, digital-площадок и e-commerce. Главная задача системы – ускорить цикл создания контента и одновременно повысить его релевантность для конкретных групп потребителей.
В Mondelēz ожидают, что использование AIDA позволит сократить затраты на маркетинговое производство на 30–50%. Для глобальной корпорации с десятками брендов и присутствием на сотнях рынков это означает потенциальную экономию сотен миллионов долларов в долгосрочной перспективе. Одновременно компания рассчитывает повысить гибкость рекламных кампаний, оперативно адаптируя сообщения под локальные особенности, поведенческие паттерны аудитории и изменения потребительского спроса.
Инструмент уже проходит практическую апробацию в ряде стран. В частности, генеративные решения используются в цифровых кампаниях брендов Chips Ahoy! в США и Milka в Германии. Следующий этап – внедрение ИИ-генерации в оформление продуктовых страниц на онлайн-маркетплейсах и в e-commerce-каналах. Также компания планирует использовать этот инструмент в ближайшие месяцы для шоколада Lacta и Oreo в Бразилии и для Cadbury в Великобритании.
В более отдаленной перспективе Mondelēz рассматривает возможность применения AIDA для создания рекламных роликов телевизионного уровня, вплоть до размещений в рамках крупнейших мировых медиасобытий. Пока что AIDA создает контент без использования человеческих лиц – что снижает риск «неправильной» генерации и упрощает масштабирование креатива.
В компании подчеркивают, что несмотря на высокую степень автоматизации, контроль над контентом остается за человеком. Все материалы, созданные при участии ИИ, проходят обязательную проверку на соответствие стандартам брендов, требованиям безопасности, этическим нормам и регуляторным ограничениям. Это должно минимизировать риски репутационных потерь и юридических претензий, которые все чаще сопровождают внедрение генеративного ИИ в рекламу.
Иллюстрация: ChatGPT
