12.12.2025
TikTok подводит итоги 2025 года в Казахстане, фиксируя ключевые тенденции и имена, которые формировали повестку платформы на протяжении уходящего года. В центре внимания — креаторы, проекты и форматы, сумевшие привлечь массовую аудиторию, а также контент, отражающий интерес пользователей к локальной культуре, предпринимательству и самовыражению.
В 2025 году казахстанцы активно создавали контент по трендовым хештегам, среди которых #Наурыз2025 и #нетамашалаймыз, делились видео с концертов мировых звезд – от Дженнифер Лопес до Backstreet Boys – и следили за успехами казахстанских футболистов в Лиге чемпионов.
В этом году Казахстан стал настоящим трендсеттером в TikTok. Пользователи из самых разных стран – от Индонезии и Кореи до Мексики и США – даже запустили в этом году отдельный тренд, посвященный стране. Иностранные креаторы, глубоко проникшись культурой Казахстана, исполняли песни казахстанских артистов после фразы «I’m not Kazakh, but…». Музыкальные предпочтения участников тренда разнообразны: от хитов Кайрата Нуртаса и Садраддина, до Кайрата Баекенова и группы «Формат», а также сложных вокальных партий Димаша Кудайбергена. Отдельные видео были сняты под народные мелодии национальных инструментов, что добавило флешмобу национального колорита.
Завершающим событием этого года в TikTok стал конкурс #ВыборСообщества2025, где пользователи сами выбрали авторов, ярче всего проявивших себя на платформе. С 21 ноября по 5 декабря пользователи могли проголосовать за любимых креаторов в семи разных категориях.
Победители в каждой номинации конкурса – авторы, которые сумели стать заметными голосами локального сообщества и особенно полюбились местному сообществу.
Лучший автор развлекательного контента
Нұрбек Қасымбеков @daulenuly – регулярно делился кинообзорами на казахском языке, рассказывал о предстоящих премьерах и помогал зрителям выбрать, что посмотреть. Его короткие и динамичные ролики сделали мир кино более доступным и интересным для широкой аудитории TikTok.
Лучший спортивный креатор
Темирлан Орынбаев @temirlan_erzhanovich – помог зрителям следить за спортивными новостями, матчами и развитием локальных команд, оставаясь в центре футбольной повестки страны.
Лучший автор познавательного контента
Алтынай Утегенова @altynai_qazaq_tili – делилась познавательным контентом об изучении казахского языка. В своих роликах она объясняла лексику, правила и особенности языка, помогая зрителям расширять знания и погружаться в культурный контекст.
Лучший кулинарный креатор
Найля Павловская @nyakushkaa – делилась простыми и вкусными домашними рецептами, вдохновляя зрителей на кулинарные эксперименты.
Лучший автор контента о путешествиях
Жулдыз Рахмет @zhuldyz_rakhmet – тревел-журналист, которая выступила для пользователей платформы виртуальным гидом по достопримечательностям Казахстана. Автор побеждает в этой номинации уже второй год подряд, что подтверждает неизменный интерес аудитории к ее вдохновляющим путешествиям по стране.
Лучший автор контента о культуре
Проект Ұлт қазынасы @ult_kazynasy – авторы аккаунта Нариман Карабалин, Бисултан Омирбаев, Бауыржан Тылеуханов, Адиль Имантаев уделяют внимание культурным и языковым особенностям разных регионов, а также снимают видео об истории Казахстана.
Лучший аккаунт малого бизнеса
Донер на Сатпаева @doner_na_satpayeva_ – популярный местный донер в Алматы, который делает главными героями видео своих клиентов. Команда аккаунта снимает живые, динамичные ролики – от забавных диалогов до неожиданных реакций гостей.
Знаковые события TikTok в 2025 году
Одним из ярких событий года стало достижение учителя русского языка и литературы Ботагоз Омаровой, @botagozomarova2, которая стала первым креатором из Центральной Азии, вошедшим в Discover List 2025, – международный ежегодный список 50 выдающихся авторов TikTok.
TikTok запустил первую крупную инициативу в поддержку локальной киноиндустрии – кампанию #нетамашалаймыз. Благодаря специальному разделу в приложении, эксклюзивным материалам и конкурсу роликов о кино, пользователи активно вовлекались в обсуждение фильмов и сериалов, способствуя развитию сообщества кинолюбов в Казахстане.
В 2025 году платформа в третий раз собрала пользователей со всего Казахстана в рамках масштабного онлайн-фестиваля #Наурыз2025, став цифровой площадкой для обмена культурным наследием и семейными ценностями. Всего за две недели пользователи создали более 25,000 видео с хештегом #Наурыз2025, увеличив на платформе общее количество контента на праздничную тематику почти до 180 000 роликов, созданных за последние три года. Инициативу поддержали рекордное количество партнеров, включая Министерствокультуры и информации РК, Министерство науки и высшего образования РК, Министерство туризма и спорта РК, НК «Kazakh Tourism», а также Visit Shymkent, Бюро по туризму Алматы и Центр развития туризма «Astana Tourism».
В 2025 году TikTok в очередной раз провел инициативу #УчителяКазахстана, которая вдохновляет педагогов делиться знаниями в формате коротких видео. За четыре года проведения проекта было создано свыше 90 тысяч обучающих видео. Партнерами инициативы традиционно выступили Министерство просвещения РК и Министерство науки и высшего образования РК.
Фото предоставлены пресс-службой TikTok
