17.12.2025
Pinterest делает заметный шаг за пределы привычного digital-экрана. Компания объявила о приобретении tvScientific – платформы для рекламы на connected TV, тем самым напрямую обозначив свои амбиции в сегменте CTV, который в последние годы считается одним из самых быстрорастущих. Сделка еще должна пройти регуляторные процедуры и ожидается к закрытию в первой половине 2026 года, финансовые условия официально не раскрываются.
tvScientific не является классическим ТВ-продавцом инвентаря – это технологическая компания, которая строит CTV-рекламу по логике перфоманс-маркетинга. Платформа работает с автоматизированной закупкой, использует алгоритмы машинного обучения для оптимизации кампаний и делает акцент на детерминированной атрибуции – то есть на возможности связать показ рекламы на телевизоре с конкретными действиями пользователя, будь то посещение сайта, установка приложения или покупка. Именно этот подход долгое время считался слабым местом CTV: измеримость оставалась ближе к традиционному ТВ, чем к digital.
Для Pinterest эта сделка логично продолжает стратегию последних лет. Платформа все активнее позиционирует себя не просто как источник вдохновения, а как инструмент, работающий с намерением пользователя. Люди приходят в Pinterest, чтобы планировать ремонт, свадьбу, путешествие или покупку – и компания научилась превращать это поведение в рекламные продукты с понятным эффектом. Интеграция технологий tvScientific позволит перенести эти intent-данные в CTV-среду, где рекламодатели до сих пор во многом опираются на охваты и частоту, а не на реальные бизнес-результаты.
«В перспективе рекламодатели смогут покупать рекламу на телевидении, используя уже применяемые ими показатели эффективности, превращая Pinterest в настоящее решение для повышения эффективности поиска, социальных сетей и CTV. Это важный шаг в нашей многолетней стратегии по привлечению новых источников спроса на Pinterest и предоставлению рекламодателям возможности охватить нашу ценную аудиторию за пределами нашей платформы». – прокомментировал Билл Реди, генеральный директор Pinterest.
Ожидается, что решения tvScientific будут встроены в экосистему Pinterest Performance+, флагманский продукт компании для автоматизированных рекламных кампаний. В перспективе это означает возможность запускать кросс-экранные кампании, где Pinterest объединяет мобильный, десктопный и телевизионный инвентарь в одной логике оптимизации и отчетности.
Рынок CTV переживает фазу активной консолидации, а крупные платформы и медиакомпании ищут способы доказать рекламодателям, что телевизионные экраны могут работать не хуже, а иногда и эффективнее мобильных. На этом фоне Pinterest фактически заявляет о намерении конкурировать не только с классическими ТВ-платформами, но и с крупными digital-игроками, которые уже экспериментируют с CTV, включая Google, Amazon и Meta. Покупка tvScientific дает Pinterest технологическую базу, которую было бы сложно и долго строить с нуля.
Первоочередная задача компании – масштабировать возможности tvScientific на рынке США, прежде чем расширять интеграцию на глобальном уровне.
Иллюстрация: business.pinterest.com
