19.12.2025
Компания Zola, сервис для организации свадеб, решила использовать общественный интерес к помолвке Тейлор Свифт и Трэвиса Келси иначе, чем другие бренды. Осенью и зимой эта история стала доминирующим сюжетом в американских медиа и превратилась в удобный маркетинговый ориентир. Zola отказалась от стратегии привлечения знаменитостей и не стала инвестировать в публичных амбассадоров. Вместо этого компания решила показать, что внимание и сочувствие аудитории можно удерживать за счет реальных историй клиентов. Основная задача новой рекламной кампании Zola «Свадьба года» – продемонстрировать, что обычная пара может вызывать такой же интерес, как медийные герои.
Так Zola вышла на Тейлор Хейз и Трэвиса Уикболдта – жителей Висконсина, которые планировали свадьбу через сервис. Совпадение имен стало удобным поводом, но не принципом отбора. Хейз работает школьным консультантом и пережила тяжелый курс лечения от рака молочной железы; отношения с будущим супругом начались после завершения химиотерапии. Уикболдт занят в строительном бизнесе. Их история не предполагает глянцевого сюжета, но для Zola она показательна: бренд стремится демонстрировать сценарии подготовки, в которых больше труда, финансовых решений и эмоциональной устойчивости, чем фотогеничных клише.
«Свадьба года» строится как многоканальная коммуникация: наружная реклама в Нью-Йорке, присутствие на Таймс-сквер и в метро, отдельное рекламное видео на Netflix, и цифровые инструменты продвижения. В центре кампании – не образ праздника, а процесс. Zola подчеркивает, что для большинства клиентов свадьба – это управляемый проект с бюджетом, сроками, сервисами и последовательными решениями. Такой подход формирует доверие и позволяет бренду позиционировать себя как партнера, а не как генератора абстрактных обещаний.
Кампания запускалась на фоне медийного интереса к возможной свадьбе Свифт и Келси, однако Zola не пыталась конкурировать за место в новостной ленте. Компания использовала этот фон как контраст, чтобы вернуть разговор в плоскость повседневного опыта. Это соответствует тенденции последних лет: бренды, работающие на рынке персональных услуг, уходят от элитных символов и переводят коммуникацию в модель доступности и практической ценности.
Решение работать с реальными парами – не только репутационный жест, но и экономически оправданная стратегия. Компания обладает большой пользовательской базой и может формировать кампании вокруг историй, которые не требуют дорогостоящих медиапосредников и в то же время повышают вовлеченность аудитории. В результате компания укрепляет позиционирование сервиса, который продает прежде всего надежные инструменты планирования. Логика кампании сводится к простому тезису: «свадьба года» – это не новостной заголовок, а событие, имеющее значение для тех, кто в нем участвует.
Фото: скрин ролика
