06.01.2026
В преддверии Нового года RTS Decaux реализовала в Алматы серию нестандартных городских активаций. Одной из наиболее заметных стала кампания Tele2, в рамках которой, наружная реклама получила интерактивную форму и стала частью городского пространства.
В городе были установлены 10 digital-остановок со встроенной механикой взаимодействия, размещенной непосредственно в лайтбоксах. Кампания получила символическое название «Заморозка»: Tele2 заморозил цены на тарифы и предложил скидку 30% сроком на год. Концепция была передана не только через визуальные сообщения, но и через саму механику взаимодействия.
Сценарий работы инсталляции построен интуитивно – подходя к остановке, прохожий открывает ладони и «ловит» виртуальный куб со значением −30%. В этот момент экран визуально замирает, создавая эффект «заморозки» и усиливая ассоциацию с зафиксированными ценами. Финальным элементом взаимодействия становится QR-код, ведущий на официальную страницу Tele2 с тарифными предложениями. Таким образом, пользовательский путь сокращен до минимального количества шагов.
Формат принципиально меняет роль наружной рекламы: она перестает быть статичным носителем и становится интерактивным объектом, реагирующим на присутствие человека и вовлекающим его в действие. Ожидание транспорта в этом случае превращается в небольшое городское событие. В результате многие горожане останавливаются, тестируют механику, снимают происходящее на видео и делятся впечатлениями в социальных сетях.
Кампания органично вписалась в городскую среду, не перегружая пространство, а добавляя ему динамики и визуального акцента – особенно актуального в новогодний период.
Кейс Tele2 и RTS Decaux демонстрирует, как современные технологии и креативная концепция могут трансформировать наружную рекламу в инструмент диалога с городом, где идея, технология и пользовательский опыт работают как единая система.
У горожан есть возможность протестировать механику, получить свою скидку и на практике оценить, как наружная реклама становится частью городского опыта. Кампания действует до 19 января.
Фото: RTS Decaux
