12.01.2026
В последние годы Coca-Cola последовательно превращает свой бренд в полноценную lifestyle-платформу, выходя далеко за рамки рынка безалкогольных напитков. Очередным шагом в этом направлении стал выпуск новой коллекции средств для макияжа.
Coca-Cola представила декоративную косметику в рамках коллаборации с бразильским бьюти-инфлюэнсером Бруной Таварес. В коллекцию вошли продукты для повседневного макияжа: румяна-стики, блески для губ, палетки теней и тушь для ресниц. Визуальная концепция коллекции напрямую отсылает к фирменной эстетике бренда – насыщенные красные и карамельные оттенки, глянцевые текстуры, ассоциации с пузырьками и блеском напитка. Даже оттенок коричневой туши был подобран так, чтобы напоминать цвет самой Coca-Cola.
Новая линия стала логичным продолжением работы бренда с молодыми аудиториями и стремления закрепить Coca-Cola в сегменте beauty и lifestyle.
Это далеко не первый опыт Coca-Cola в косметической индустрии. Еще в 2020 году компания запустила лимитированную коллекцию декоративной косметики совместно с американским брендом Morphe. Тогда на рынок вышли палетки теней, помады, блески для губ, хайлайтеры и наборы кистей в фирменных красно-белых цветах Coca-Cola. Коллекция пользовалась высоким спросом, и в 2021 году партнеры выпустили продолжение, вдохновленное вкусом Cherry Coke. Вторая линейка включала расширенные палитры теней, румяна и аксессуары для макияжа, закрепив присутствие Coca-Cola в beauty-сегменте.
В 2022 году к этой стратегии подключился британский бренд Makeup Revolution, представив коллекцию Revolution x Coca-Cola Creations. В рамках коллаборации были выпущены палетки теней, блески для губ, хайлайтеры, туши и косметички, дизайн которых напрямую цитировал визуальный язык Coca-Cola – от формы упаковки до цветовых решений.
Параллельно Coca-Cola активно развивает сотрудничество в сфере моды и аксессуаров. Одной из самых узнаваемых стала коллаборация с Converse – были выпущены кеды Chuck Taylor и Chuck 70 с элементами фирменного дизайна Coca-Cola, а также капсульная линия одежды.
Еще одним знаковым проектом стали лимитированные часы Casio G-Shock x Coca-Cola, объединившие прочную конструкцию спортивных часов и культовую визуальную идентичность напитка. Эти продукты быстро превратились в объекты коллекционирования и еще раз подчеркнули способность Coca-Cola интегрироваться в различные lifestyle-категории.
Фото: creapills.com
