27.01.2026
Власти Таджикистана переходят к централизованной модели размещения рекламы на телевидении и радио. В стране создается государственное учреждение «Единый центр рекламы для телевизионных и радиосетей», который будет работать при Комитете по телевидению и радио.
Новый центр станет единой точкой входа для всех рекламодателей, желающих разместить рекламу в теле- и радиоэфире. Вместо прямых договоров с отдельными телеканалами и радиостанциями рекламные материалы будут приниматься и распределяться через государственный центр – в соответствии с выбором и параметрами, заданными заказчиком.
Официально заявленная цель инициативы – упорядочить рекламный рынок электронных медиа и сделать процессы размещения более прозрачными и организованными. При этом функции центра не ограничатся только распределением эфирного времени. Предполагается, что учреждение будет участвовать в подготовке рекламных материалов, проверять их на соответствие техническим и содержательным требованиям телевещания, а также контролировать соблюдение языковых норм.
Отдельный акцент власти делают на языковой политике. В последние годы в Таджикистане неоднократно поднимался вопрос о доминировании русского языка в рекламе на телевидении и радио. Создание единого центра, по сути, позволяет встроить языковую экспертизу непосредственно в процесс допуска рекламы в эфир и усилить требования к использованию таджикского языка.
Подача рекламных материалов будет возможна в онлайн-формате, без необходимости личных визитов в телерадиокомпании. Также планируется внедрение цифровых сервисов уведомления – рекламодатели смогут получать подтверждения и информацию о выходе роликов в эфир через интернет или SMS.
При этом на момент публикации учредительные документы нового центра еще находятся в стадии доработки, а полноценная операционная деятельность не запущена. Ожидается, что структура начнет работу после утверждения внутренних регламентов и процедур взаимодействия с телеканалами, радиостанциями и рекламным рынком.
Аналитики при этом отмечают, что рекламный рынок Таджикистана, несмотря на обилие коммерческой рекламы, по-прежнему уступает рынкам других стран региона по уровню доходов и в значительной степени находится под контролем государственных теле- и радиоканалов.
Иллюстрация: ChatGPT
