28.01.2029
Глобальная креативная сеть Mother выиграла международный тендер Lufthansa Group и была назначена глобальным агентством по креативной стратегии холдинга. Решение принято по итогам конкурса с участием крупных международных агентств, и стало одним из самых заметных событий на европейском рекламном рынке начала 2026 года.
В рамках нового мандата Mother будет отвечать за разработку единой креативной платформы для всей Lufthansa Group. Речь идет не только о флагманской авиакомпании Lufthansa, но и о полном портфеле брендов холдинга, в который входят SWISS, Austrian Airlines, Brussels Airlines, Eurowings, ITA Airways, Discover Airlines, Air Dolomiti и Edelweiss Air. Кроме того, креативная стратегия должна охватывать ключевые сервисные и инфраструктурные направления группы – включая программу лояльности Miles & More, Lufthansa Technik и Lufthansa Cargo.
Перед агентством стоит задача сформировать общий коммуникационный каркас для одного из крупнейших авиационных холдингов Европы, сохранив при этом индивидуальность входящих в него авиакомпаний. Lufthansa Group в последние годы последовательно усиливает корпоративный уровень бренда и стремится выстроить более целостное восприятие группы как единой экосистемы, а не набора отдельных перевозчиков с разной историей и визуальным языком. Новый глобальный креативный мандат рассматривается как важный этап этой трансформации.
Работу над проектом будет координировать офис Mother в Берлине. В агентстве подчеркивают, что сотрудничество с Lufthansa Group предполагает долгосрочную стратегическую работу, а не отдельные рекламные кампании. Креативная платформа должна стать основой для коммуникаций на разных рынках и в разных каналах – от имиджевой рекламы до цифровых сервисов и внутренних коммуникаций.
В Lufthansa Group отмечают, что выбор Mother связан с ее опытом работы с крупными международными брендами и способностью сочетать стратегическое мышление с ярким, но сдержанным креативом. Для холдинга принципиально важно усилить общее позиционирование группы, не нивелируя при этом различия между брендами, ориентированными на разные аудитории и модели путешествий – от премиальных и национальных перевозчиков до лоукост- и leisure-направлений.
Иллюстрация: newsroom.lufthansagroup.com
