28.01.2026
В 2025 году телевизионный рынок Казахстана продолжал меняться, отражая сдвиги в структуре медиапотребления и интересах аудитории. Рейтинговые данные телеканалов позволяют проследить, какие форматы и жанры остаются востребованными, как распределяется внимание зрителей и какие тенденции формируют повестку телесезона.
Аналитический обзор Национальной Медиа Ассоциации (НМА) обобщает ключевые показатели телесмотрения за год и фиксирует основные тенденции – от жанровой структуры эфира до динамики интереса к информационному, развлекательному и сериальному контенту.
Доверие к телевидению и роль новостей
Рейтинги 2025 года показывают, что новостные выпуски остаются одним из самых стабильных и востребованных жанров. Программы новостей регулярно входили в число лидеров по максимальным и средним рейтингам, что говорит о сохранении доверия аудитории к телевизионным источникам информации.
Телевидение по-прежнему выполняет функцию ориентира в общественной и политической повестке, особенно для зрителей, предпочитающих структурированную и проверенную подачу новостей.
Возрастные особенности телесмотрения
Хотя в рамках рейтинговых данных возрастная структура напрямую не измеряется, распределение жанровых лидеров позволяет сделать вывод о сохранении традиционной модели потребления. Контент с устойчивыми рейтингами — новости, аналитика, сериалы и фильмы — указывает на высокую вовлечённость взрослой и старшей аудитории. Одновременно присутствие развлекательных и юмористических программ в топах говорит о сохранении интереса со стороны более широкой, семейной аудитории.
Телесмотрение в 2025 году всё меньше выглядит как фоновое и всё чаще связано с конкретными программами и слотами.
Языковая и контентная структура
Значительная доля рейтинговых позиций в 2025 году была занята программами казахстанского производства, включая контент на казахском языке. Это отражает устойчивый интерес аудитории к национальному продукту и подтверждает важность локального контекста в формировании телесмотрения. Каналы с сильной национальной сеткой демонстрировали стабильное присутствие в рейтингах сразу в нескольких жанрах — от аналитики до развлечений.
Жанровые предпочтения аудитории
Фильмы и сериалы оставались ключевым драйвером прайм-тайма, формируя самые высокие показатели в выходные и праздничные дни. Новости и аналитические программы обеспечивали регулярное и предсказуемое телесмотрение в будни.
Развлекательные и юмористические форматы стабильно привлекали массовую аудиторию, выполняя функцию эмоциональной разгрузки.
Социально-экономические передачи сохраняли устойчивый интерес у зрителей, ориентированных на общественную проблематику.
Общая картина года
По итогам 2025 года телевидение в Казахстане продемонстрировало устойчивость и адаптивность. Каналы с чёткой жанровой стратегией и стабильным контентом сохраняли позиции на протяжении всего года, а внимание аудитории распределялось между несколькими крупными игроками в зависимости от формата и времени просмотра.
Телевидение продолжает оставаться важным элементом медиасистемы, сочетая национальный контент, информационную функцию и развлекательные форматы.
Иллюстрация: ChatGPT
