02.02.2026
2 февраля в Казахстане отмечается Национальный день печати – профессиональная дата, которая была учреждена в память о выходе первой казахской общественно-политической газеты «Қазақ» – 2 февраля 1913 года. Это издание стало не только медиаплощадкой своего времени, но и важным интеллектуальным центром, вокруг которого формировалась национальная повестка. С 30 июня 2023 года дата закрепилась как профессиональный праздник для всей печатной индустрии.
Сегодня печатные СМИ количественно по-прежнему составляют самую крупную часть медиарынка страны. По данным Министерства культуры и информации, на конец 2025 года в Казахстане зарегистрировано 3 067 периодических печатных изданий – 1932 газет и 1135 журналов.
Формально это означает, что печатная пресса остается самым массовым сегментом СМИ. Однако эти цифры не отражают реальной картины: часть изданий выходит с минимальной периодичностью и небольшими тиражами, а некоторые существует номинально.
Государственная политика в отношении печатных СМИ в последние годы сместилась в сторону точечной поддержки. Ключевой мерой стало введение пониженной ставки НДС в размере 10% для периодических печатных изданий, которая начала действовать с 2025 года и сохраняется в 2026-м. Эта мера призвана снизить финансовую нагрузку на редакции и издателей на фоне роста полиграфических и логистических затрат. При этом отрасль по-прежнему во многом зависит от механизмов госзаказа и подписных программ, особенно в регионах, где печатная пресса остается важным каналом официальной коммуникации.
Тем не менее, в национальном сегменте печатной прессы продолжают выходить институционально значимые издания, такие как “Egemen Qazaqstan” и “Казахстанская правда”. Они сохраняют бумажные версии, ориентированы на официальную и общественно-политическую повестку и распространяются преимущественно по подписке, в том числе в регионах.
Наиболее устойчивым сегментом остается региональная пресса. Местные газеты, такие, как например “Уральская неделя”, продолжают выполнять функцию локального хроникера – с фокусом на социальные вопросы, работу местных властей и повседневную жизнь. Именно региональные газеты во многом удерживают работающей систему печатного распространения – типографии, подписку и доставку, особенно за пределами крупных городов.
Журнальный рынок выглядит более фрагментированным и нишевым. Печатные версии сохраняют прежде всего деловые и отраслевые издания, ориентированные на узкую, но стабильную аудиторию. Например, “Forbes Kazakhstan” продолжает выпуск печатного номера как имиджевого продукта, дополняющего цифровую экосистему бренда. Аналогичную модель используют культурные и профессиональные журналы, для которых бумажная версия становится формой фиксации контента и статуса.
Печатные книги, в свою очередь, сохраняет культурную ценность и институциональную поддержку – в том числе через государственные программы, библиотечные закупки и образовательные проекты. Однако коммерческий сегмент книгоиздания сталкивается с теми же вызовами, что и газеты: рост себестоимости печати, ограниченный рынок сбыта и конкуренция с цифровыми форматами. В результате издательства все чаще комбинируют небольшие печатные тиражи с электронными версиями и продажами через онлайн-платформы.
Главный фактор, определяющий будущее печатной продукции, – устойчивый цифровой сдвиг в потреблении информации. Аудитория новостей и аналитики стремительно уходит в онлайн, рекламные бюджеты перераспределяются в пользу цифровых каналов, а молодые читатели редко формируют привычку регулярного чтения бумажных изданий. В этих условиях печать перестает быть массовым продуктом и становится скорее осознанным выбором, переводя печатные издания в элитарную нишу. Теперь это чтение для тех, кто ценит формат, глубину и материальное присутствие текста.
Национальный день печати сегодня – это напоминание о том, что печатное слово продолжает существовать в новой роли. Менее масштабной, более нишевой, но по-прежнему значимой – как носитель памяти, контекста и доверия, которое не всегда измеряется кликами и охватами.
Иллюстрация: ChatGPT
