03.02.2026
Ведущая международная ассоциация в сфере цифровой рекламы Interactive Advertising Bureau (IAB) обозначила два направления своей работы, напрямую связанных с влиянием искусственного интеллекта на рекламную и медийную индустрию.
Ассоциация представила стратегическую инициативу Project Eidos, посвященную переосмыслению рекламных измерений, и одновременно начала работу над проектом законодательного регулирования, направленного на защиту издательского контента от несанкционированного использования при обучении ИИ-моделей. Оба шага отражают попытку индустрии выстроить более устойчивые правила игры в ситуации, когда технологии развиваются быстрее существующих стандартов и правовых рамок.
Project Eidos был представлен IAB как долгосрочная междисциплинарная программа, призванная модернизировать подходы к измерению эффективности рекламы в условиях активного внедрения искусственного интеллекта.
Презентация проекта сопровождается только что опубликованными результатами опроса более 400 респондентов, принимающих решения в рекламной отрасли. Согласно исследованию, около половины компаний уже масштабируют технологии ИИ в своих передовых системах измерения аудитории – ожидается, что в течение следующих двух лет этот процент вырастет примерно до 70%.
Таким образом, IAB фиксирует системную проблему: рынок активно внедряет искусственный интеллект, но делает это в условиях отсутствия общих методологических ориентиров. Компании используют разные модели, источники данных и алгоритмы, результаты которых часто невозможно сопоставить между собой. Это усложняет оценку реального влияния рекламы, повышает зависимость от закрытых платформенных решений и снижает доверие к самим измерениям.
Project Eidos задуман как попытка собрать разрозненные практики в единое методологическое поле. Инициатива предполагает выработку общих принципов и рамок для измерения рекламной эффективности в AI-среде – от подходов к атрибуции и инкрементальности до обновления маркетингового микс-моделирования. Отдельное внимание уделяется тому, как такие модели могут работать в условиях ограниченного доступа к пользовательским данным и усиливающихся требований к конфиденциальности. В IAB подчеркивают, что проект не предлагает единого “универсального алгоритма”, но должен задать прозрачные ориентиры, позволяющие рынку говорить на одном языке при оценке результатов.
Для рекламодателей и агентств Project Eidos призван снизить неопределенность при работе с AI-инструментами, а для издателей и медиаплатформ – обеспечить более предсказуемые и сопоставимые критерии эффективности. В целом инициатива направлена на сохранение доверия к измерениям как таковым в ситуации, когда все больше решений принимается на основе сложных, плохо интерпретируемых моделей.
Параллельно IAB представила проект закона, направленного на регулирование практики сбора издательского контента для обучения систем искусственного интеллекта. В ассоциации подчеркивают, что массовый скрейпинг материалов без согласия правообладателей становится системной угрозой для медиа, которые существуют за счет рекламы. Контент, создаваемый издателями, используется для формирования ответов и генерации “замещающих” текстов, при этом сами источники теряют трафик, доходы и контроль над распространением своих материалов.
Проект документа предполагает введение ответственности для компаний, которые используют контент издателей без разрешения для обучения моделей или создания производных продуктов. В частности, обсуждается возможность квалифицировать такие действия как незаконное обогащение. По мнению IAB, действующее авторское право не учитывает масштаб и экономический эффект современных AI-технологий и нуждается в адаптации к новым условиям.
В IAB подчеркивают, что речь идет не о противодействии развитию искусственного интеллекта как такового, а о выстраивании более сбалансированной экосистемы, в которой интересы технологических компаний не подрывают экономические основы цифровых медиа. Ассоциация намерена продвигать инициативу на уровне федерального законодательства США и вести диалог с регуляторами и участниками рынка.
Иллюстрация: ChatGPT
