04.02.2026
Компания Crocs запустила Wonderfully Unordinary (Прекрасно странный) – новую глобальную брендовую платформу, которая обозначила для бренда следующий этап развития. Омниканальная кампания стала для Crocs способом выйти за привычные рамки идентичности бренда и сместить фокус к теме развития, самовыражения и совместного движения вперед с аудиторией.
Последняя крупная глобальная кампания Crocs – Come As You Are – вышла в 2017 году и стала открытым приглашением быть собой без оглядки на стандарты и вкусы окружающих.
Wonderfully Unordinary продолжает эту линию, но делает ее более личной и эмоциональной. Ключевая идея кампании в том, что каждый человек видит мир по-своему и проживает его через собственные ощущения, а не через универсальные шаблоны и алгоритмы. Crocs в этой истории отводит себе роль не столько модного атрибута, сколько спутника повседневных моментов, которые кажутся мелкими, но именно из них и складывается ощущение жизни.
Запуск Wonderfully Unordinary сопровождался 90-секундным видеороликом, который стал центральным высказыванием кампании. Его сняли в Сан-Паулу совместно с креативным агентством Flower Shop, режиссером выступил Адам Берг, работающий с продакшн-студией SMUGGLER. В кадре – профессиональные танцоры, изображающие манекены: сначала неподвижные и безликие, а затем постепенно “оживающие”.
В компании подчеркивают, что новая платформа адресована в первую очередь молодому поколению, для которого самовыражение давно перестало быть громким заявлением и стало внутренним выбором. Это аудитория, которая учится доверять интуиции, фильтровать шум и не подстраиваться под ожидания среды.
“Слоган „Приходи таким, какой ты есть“ долгое время хорошо нам служил, но пришло время рассказать нашу историю по-новому, тому потребителю, который действительно является поклонником Crocs. Наша аудитория поколения Z носит Crocs с самого детства”, – говорит Карли Гомес, директор по маркетингу Crocs.
Премьера ролика состоялась 29 января и прошла одновременно на всех ключевых рынках бренда. Платформа охватывает цифровые и социальные форматы, продуктовые истории, партнерства с креаторами и инфлюенсерами, ритейл-активации и наружную рекламу, формируя единый узнаваемый образ бренда по всему миру.
Хотя сама реклама посвящена классическим сабо бренда, успех Crocs во многом обусловлен расширением ассортимента и коллаборациями. Теперь бренд выпускает сандалии, модели на флисовой подкладке, сотрудничает с НФЛ, Levi’s и Lego, а также проводит эксперименты в сфере высокой моды, такие как платформенные сабо Balenciaga x Crocs, которые продаются в Bergdorf Goodman за $995.
Фото: investors.crocs.com
