05.02.2026
Luma AI объявила о запуске глобального конкурса The Luma Dream Brief, который позиционируется как попытка вывести в публичное поле креативные концепции, которые в обычной практике рекламного рынка часто остаются нереализованными по разным причинам – из-за ограничений по бюджету, срокам или неготовности клиента брать на себя дополнительные риски.
Компания обещает выплатить $1 млн автору рекламной работы, созданной с использованием инструментов Luma AI, если эта работа в 2026 году возьмет Золотого льва на Cannes Lions, который пройдет 22–26 июня.
Конкурс The Luma Dream Brief, разработанный в сотрудничестве с креативным агентством DE-YAN, предлагает креативщикам использовать платформу Luma AI для создания полноценных рекламных роликов для самой компании Luma. Такая конструкция решает одну из самых болезненных для фестивальных кейсов проблем – легитимность. Для участия в Cannes Lions работа должна быть сделана для реального клиента и должна выйти публично в пределах определенного периода. Из-за этого многие эффектные идеи годами остаются «внутри презентаций», и не потому, что им не хватает оригинальности, а потому, что они воспринимаются как слишком рискованные, слишком дорогие или слишком сложные для визуализации. В Dream Brief компания Luma AI предоставит техническое задание, согласования централизованы, а сама компания заранее обещает финалистам медийную поддержку, чтобы ролики попали в эфир или показ.
“Много действительно хорошей рекламы так и не создается. Dream Brief призван снять эти ограничения и позволить креативщикам показать, что возможно, когда планку задают идеи”, – говорит Кэролайн Ингеборн, операционный директор Luma AI.
Сбор заявок открыт по всему миру, дедлайн подачи 22 марта. Дальше предусмотрена многоступенчатая механика отбора: заявки будут рассмотрены жюри, состоящим из ведущих экспертов в области рекламы и культуры, затем отобранные проекты получают поддержку для публичного размещения в рамках требований Cannes Lions.
Стартует конкурс “неделей запуска” с оригинальными фильмами, созданными с помощью Luma AI, – это одновременно демонстрация возможностей инструмента и “планка качества” для участников.
“Почти у каждого в рекламной индустрии есть идея, которая им очень нравилась, но так и не увидела свет. Это общее разочарование стало основой для нашего проекта. Вместо того чтобы бояться того, как генеративный ИИ может изменить нашу отрасль, это шанс понять его, используя для создания чего-то, что раньше не имело возможности для реализации”, – говорит Джейсон Крехер, главный креативный директор DE-YAN и бывший креативный руководитель Wieden+Kennedy и Maximum Effort.
Иллюстрация: скрин ролика
