Сегодня, во Всемирный день отказа от мобильного телефона, Tele2 на сутки отказался от продуктовой рекламы, заменив её коммуникацией о цифровой паузе. Кампания стала напоминанием о важности цифрового баланса.
В Алматы проект был реализован при поддержке компании RTS Decaux и охватил как цифровые форматы, так и классические печатные носители. Размещение стартовало синхронно по городу: монтаж и смена креатива прошли в ночное время, чтобы уже утром 6 февраля сообщения появились в городской среде. В ротации – три ролика, объединённые общей идеей и слоганом: “Сохраните этот день в своей памяти, а не в телефоне”.
Вместо привычных для телеком-оператора, чья бизнес-модель напрямую связана с мобильным трафиком, сообщений о тарифах, гигабайтах и преимуществах сети в коммуникации использованы сцены живого общения, прогулок по городу и моментов вне экрана смартфона. И это не отказ от технологий, а напоминание о балансе – о том, что цифровая среда должна дополнять жизнь, а не подменять ее.
Кампания рассчитана всего на один день – и в этом ее принципиальная особенность. Это не долгосрочная имиджевая стратегия и не попытка изменить поведение аудитории, а точечный жест, который выделяется на фоне постоянной конкуренции брендов за внимание.
В день, когда большинство коммуникаций стремятся удержать взгляд в экране, Tele2 предлагает на время его опустить.
