16.02.2026
Японская компания Sanrio объявила о смене креативного руководства одного из самых узнаваемых персонажей мировой поп-культуры – Hello Kitty. Главный дизайнер бренда, Юко Ямагучи, покидает свой пост после более чем 40 лет работы над образом героини.
Ямагучи пришла в Sanrio в 1980 году, спустя шесть лет после появления Hello Kitty, и в течение десятилетий фактически формировала визуальную эволюцию персонажа. Именно при ней минималистичный образ превратился в гибкую глобальную айдентику, способную адаптироваться к разным эпохам, рынкам и форматам – от канцелярии и аксессуаров до модных коллабораций и цифровых продуктов.
Персонаж официально описывается как британская девочка по имени Китти Уайт из Лондона, что изначально задало бренду международный вектор развития. В компании подчеркивают, что дизайнер не просто поддерживала канонический облик героини, но и постоянно обновляла его, сохраняя баланс между традицией и коммерческой актуальностью. Сейчас Hello Kitty готовится к новому этапу в своей карьере: на 2028 год запланирован выход фильма студии Warner Bros.
Ямагучи передаст руководство развитием бренда следующему поколению дизайнеров к концу 2026 года. Новым главным дизайнером станет специалист, работающий под псевдонимом Aya. В Sanrio отмечают, что процесс передачи полномочий будет постепенным, чтобы обеспечить преемственность и сохранить визуальную целостность одного из ключевых активов компании. Ямагучи, при этом, продолжит сотрудничество с Sanrio в качестве консультанта.
За годы работы Ямагучи Hello Kitty стала не просто персонажем, а самостоятельным культурным феноменом. Бренд распространился далеко за пределы Японии, а сам образ превратился в символ эстетики kawaii, узнаваемый в десятках стран. По оценкам аналитиков лицензирования, Hello Kitty входит в число самых коммерчески успешных персонажей в мире: продукция с ее изображением выпускается тысячами партнеров, а бренд остается устойчивым даже на насыщенных рынках, где конкуренция среди медиафраншиз особенно высока.
Уход Ямагучи означает не столько резкую смену курса, сколько завершение долгого этапа. За четыре десятилетия она стала публичным лицом творческой команды, регулярно общалась с поклонниками, участвовала в мероприятиях и представляла бренд на международных площадках. Ее роль выходила за рамки дизайнерской функции и приближалась к стратегическому кураторству образа.
Для Sanrio предстоящая ротация – часть планомерного обновления креативной структуры. Компания делает ставку на сохранение узнаваемости персонажа при одновременной адаптации к новым форматам потребления контента и изменяющемуся визуальному языку глобальной аудитории.
Фото: minutemirror.com
