20.02.2026
Nielsen зафиксировал в США рекордный уровень просмотра телевизионного и стримингового контента в январе 2026 года: по итогам месяца показатель времени, проведенного у экранов, оказался самым высоким за последний год, сообщается в новом отчете The Gauge. Основной вклад внесли прямые спортивные трансляции, возвращение популярных сериалов и холодная погода, которая заставила зрителей оставаться дома.
Кабельное телевидение стало главным драйвером роста в традиционном сегменте, увеличив свою долю на 9% по сравнению с декабрем и доведя ее до 21,2% общего времени просмотра. Большую часть этого подъема обеспечили спортивные трансляции и новости.
Сильные результаты в кабельном сегменте обеспечил ESPN, чьи показатели просмотров выросли на 82% благодаря охвату матчей плей-офф студенческого футбола – от четвертьфиналов до финала турнира.
Кабельные новостные сети также отметили рост: общий объем просмотров новостного контента увеличился на 13%, при этом Fox News Channel прибавил 17%, а CNN – 29% по сравнению с декабрем.
В совокупной линейной аудитории – с учетом кабельного и эфирного телевидения – доля традиционных каналов составила 42,7%, что выше декабрьских показателей.
Футбол оставался ключевым магнитом для аудитории: NFL-матчи вошли в 15 самых просматриваемых передач месяца, а спортивные программы в целом составили 30% просмотра в сегменте эфирного телевидения.
Среди развлекательных программ в эфире выделяется драматический сериал “High Potential” (“Большой потенциал”) на ABC, который стал самой просматриваемой драмой января.
Несмотря на рост традиционного телевидения, стриминг продолжает удерживать лидирующую долю потребления: он составил 47% всех просмотров в январе. Эти данные включают крупные платформы, такие как Netflix, Amazon Prime и другие сервисы, а также YouTube – ключевого игрока в сегменте потокового видео.
В частности, Netflix зафиксировал рост просмотра на 1% и занял 8,8% от общего времени просмотра ТВ. Одним из главных драйверов контента на платформе в январе оказался сериал “Stranger Things” (“Очень странные дела”), собравший 15,4 млрд минут просмотра.
Данные Nielsen отражают устойчивую двойственность рынка: живые события в эфире, прежде всего спорт и новости, способны давать значительный краткосрочный прирост аудитории традиционного ТВ, в то время как стриминг продолжает укреплять структурное лидерство в долгосрочной перспективе.
Фото: Nielsen
