26.02.2026
С 27 марта 2026 года глобальную рекламно-коммуникационную группу Dentsu возглавит Такеши Сано. Он намерен сосредоточиться на усилении позиций в США как на втором домашнем рынке компании и точке концентрации глобальных клиентов.
В последние годы именно международный бизнес стал главным источником финансового давления на группу. Существенные списания стоимости активов в 2025 году были связаны с операциями в регионах Americas и EMEA. В компании даже обсуждалась возможность частичного выхода из зарубежных активов, однако в итоге руководство отказалось от идеи их продажи.
Вместо этого Dentsu делает ставку на внутреннюю трансформацию и восстановление позиций за пределами Японии. Назначение Сано рассматривается как управленческое решение, направленное на перезапуск глобального бизнеса, который испытывал трудности на протяжении последних лет.
Одним из ключевых элементов новой стратегии станет изменение модели управления: региональные руководители будут напрямую подчиняться глобальному CEO. Это должно ускорить принятие решений, усилить клиентскую ориентацию и повысить эффективность работы на крупнейших рекламных рынках.
Американский рынок остается крупнейшим в мировой рекламной индустрии и одновременно — одним из самых сложных для транснациональных холдингов. Именно здесь сосредоточена значительная часть бизнеса Dentsu за пределами Японии, и именно здесь компания стремится вернуть темпы роста.
Новый глава заявляет о готовности действовать «быстро и решительно», включая возможную продажу непрофильных активов и структурную оптимизацию. Источники отмечают, что Сано оказался гораздо более чутким к мнению региональных представителей внутри компании, а также демонстрирует более ориентированный на глобальный рынок подход.
Отдельный фокус — на трансформации бизнеса за счет ИИ и технологических партнерств. Сано делает ставку на развитие собственной AI-экосистемы и более тесную интеграцию с глобальными клиентами, подчеркивая, что Dentsu должна конкурировать не масштабом, а гибкостью, качеством исполнения и скоростью внедрения решений.
Таким образом, перед новым CEO стоит задача не просто стабилизировать международное направление, но фактически перезапустить его, сделав США ключевой точкой будущего развития группы.
Ранее Такеши Сано возглавлял Dentsu Inc., основное японское подразделение компании, и обеспечил рост выручки в течение 11 кварталов подряд. На это подразделение приходится примерно 40% чистой выручки группы и более половины ее операционной прибыли, что делает его финансовой опорой компании.
Фото: adweek.com
