02.03.2026
Adidas запустил новую глобальную кампанию кроссовок Superstar с участием актера Сэмюэла Л. Джексона и представителей разных культурных сфер: музыки, спорта и моды. Проект стал частью платформы The Original и нацелен на то, чтобы показать, что культовая модель 70-х годов остается актуальной и сегодня.
Центральный ролик кампании разворачивается в вымышленном пространстве под названием Hotel Superstar. Джексон выступает в нем рассказчиком и проводником – он проходит через коридоры и залы, где встречаются участники кампании из разных поколений. Среди них певица JENNIE, модель Кендалл Дженнер, баскетболист Джеймс Харден, футболист Ламин Ямаль и музыкант Baby Keem. Идея месседжа в том, что Superstar присутствует в разных культурных и поколенческих средах и продолжает оставаться частью современной повседневности.
Кампания создана агентством Johannes Leonardo. По словам представителей Adidas, задача кампании напомнить, что Superstar – это не только культовая модель прошлого, но и действующий элемент современной культуры.
Впервые представленные в 1970 году как баскетбольные кроссовки, Superstar быстро вышли за пределы спорта. Переломным моментом стало сотрудничество с Run-D.M.C. в 1986 году – песня My Adidas и контракт на $1,6 млн стали одним из первых партнерств между музыкальными артистами и крупным брендом. Это сотрудничество закрепило за моделью статус культурного символа.
С тех пор Superstar регулярно возвращается в разных версиях и остается коммерчески значимым продуктом: только в 2015 году было продано более 15 млн пар – это сделало модель самым продаваемым силуэтом Adidas в тот период.
“Кроссовки Superstar всегда были чем-то большим, чем просто обувь – это символ оригинальности и искра культурных перемен. От уличных уголков до мировых сцен их носили те, кто не ждет разрешения, чтобы быть лидером. Эта кампания не оглядывается назад – она посвящена новому поколению “оригиналов”, которые беззастенчиво создают будущее”, – заявила в своем обращении Энни Барретт, вице-президент по маркетингу Adidas Originals.
Новая кампания сопровождается весенней коллекцией одежды, где спортивные элементы сочетаются с повседневными материалами – денимом, жаккардом и более свободными силуэтами.
Фото: скрин ролика
