16.03.2026
Искусственный интеллект может радикально изменить рынок маркетинга и рекламы – вплоть до того, что до 65% существующих профессий в этой сфере могут исчезнуть или трансформироваться в ближайшие годы. К такому выводу пришли эксперты компании Anthropic.
По данным исследования, маркетинговые профессии входят в число наиболее уязвимых перед автоматизацией. Аналитики изучили около 800 профессий и обнаружили, что специалисты по маркетингу и маркетинговым исследованиям находятся на пятом месте по уровню потенциального воздействия искусственного интеллекта, уступив только программистам, представителям службы поддержки клиентов, специалистам по вводу данных и специалистам по ведению медицинской документации.
Эксперты выделяют несколько причин, по которым именно маркетинг оказался в числе отраслей, наиболее уязвимых для автоматизации.
Первая связана с самой природой маркетинговой работы. Эта профессия в огромной степени построена вокруг языка. Практически все ключевые продукты маркетинга – стратегии, брифы, отчеты, аналитические записки, презентации и рекомендации – существуют в форме текста. А именно текст и является основной “средой”, в которой лучше всего работают современные языковые модели. Системы на основе больших языковых моделей обучены анализировать, создавать и перерабатывать текстовые массивы, поэтому значительная часть маркетинговых задач для них оказывается особенно естественной.
Вторая причина заключается в том, что маркетинг находится на пересечении творчества и процессов. С одной стороны, многие задачи в этой сфере достаточно структурированы – например, анализ рынка, сегментация аудитории, формирование позиционирования или разработка медиаплана. Это позволяет переводить такие процессы в алгоритмы. С другой стороны, маркетинг всегда связан с неопределенностью, интерпретациями и поиском закономерностей в поведении потребителей. Именно такие задачи, требующие вероятностного сопоставления шаблонов, искусственный интеллект выполняет особенно эффективно.
Третьим фактором эксперты называют долгосрочное давление на маркетинговые бюджеты. Во многих компаниях маркетинг годами оставался одной из функций, где требовали “делать больше с меньшими ресурсами”. Финансовые директора регулярно обсуждали возможность снижения затрат на маркетинговые подразделения. В этом контексте искусственный интеллект воспринимается не только как технологический вызов, но и как потенциальное решение старой управленческой задачи – способ постепенно сокращать расходы на маркетинговые операции.
Наконец, четвертая причина связана со сравнительно низким барьером входа в профессию. В маркетинг часто приходят люди без профильного образования, осваивая профессию на практике. С одной стороны, это делает отрасль гибкой и открытой для новых специалистов. С другой, приводит к тому, что часть задач выполняется не самым эффективным образом. На этом фоне алгоритмы, способные быстро обрабатывать огромные объемы данных и предлагать решения на основе накопленных моделей, могут оказаться для бизнеса более привлекательной альтернативой.
Авторы исследования отмечают, что трансформация уже началась, хотя пока она происходит постепенно. Изменения проявляются не столько в массовых увольнениях, сколько в структурном сжатии отрасли: компании медленнее открывают новые позиции, а часть функций постепенно автоматизируется. По оценке аналитиков, полный масштаб технологической перестройки маркетинга может проявиться в течение ближайшего десятилетия.
Изменения уже заметны на рынке труда. Анализ вакансий показывает, что число маркетинговых вакансий в США сократилось на 7% по сравнению с предыдущим годом и на 15% по сравнению с предыдущим кварталом во втором квартале 2025 года.
Сокращение вакансий приводит к замедлению движения на рынке труда: сотрудники реже увольняются, компании реже открывают новые позиции, а многие функции постепенно исчезают без прямых увольнений – просто потому, что освободившиеся места не заполняются.
Кроме того, исследования показывают, что зарплаты маркетологов перестали расти. Согласно опросу CMO Survey, медианная зарплата маркетинговых специалистов в 2025 году осталась на прежнем уровне, что фактически означает снижение доходов с учетом инфляции.
При этом эксперты подчеркивают: искусственный интеллект не уничтожит маркетинговые профессии полностью. Скорее речь идет о глубокой перестройке самой профессии. Уже сегодня маркетологи должны не только создавать креатив и стратегии, но и управлять ИИ-инструментами, анализировать большие массивы данных и контролировать автоматизированные процессы.
Таким образом, ближайшее десятилетие может стать периодом самой масштабной трансформации маркетинговой индустрии со времен появления интернета.
Иллюстрация: ChatGPT
