20.03.2026
Cadbury вместе с креативным агентством VCCP представили новый этап кампании Made to Share. На этот раз бренд почти полностью убирает из кадра шоколад, оставляя зрителю только саму суть – повседневную щедрость.
Кампания стала продолжением долгосрочной платформы Cadbury “There’s a Glass and a Half in Everyone” (“В каждом из нас – полтора стакана доброты”), в центре которой – идея человеческой доброты и щедрости. Эта кампания получила множество наград, включая серебряного льва Каннского фестиваля.
Однако если предыдущие запуски строились вокруг самого продукта и механики “делиться шоколадом”, то новая версия заметно смещает фокус. Теперь в центре кампании не плитка, а ситуации, в которых люди уступают, помогают, подстраиваются друг под друга – часто почти незаметно.
В креативе используются документальные, на первый взгляд случайные сцены: кто-то уступает более удобное место в самолете, кто-то оказывается “вечным фотографом” в компании друзей, кто-то сидит на пульте, не замечая этого. Эти бытовые эпизоды дополнены графическим контуром плитки Cadbury – единственным визуальным напоминанием о продукте. В ряде носителей бренд идет еще дальше и вовсе отказывается от изображения шоколада, делая ставку на узнаваемость и эмоциональную ассоциацию.
Для усиления охвата и запуска обсуждения кампания выходит в максимально заметные офлайн-форматы Великобритании. Плакаты размещаются в ключевых и высокопроходимых локациях под руководством Publicis Media UK – в том числе на одном из рекламных щитов в аэропорту Станстед. Параллельно бренд задействует прессу: кампанию поддерживают публикации в The Guardian, Metro и The Sun.
Помимо наружной рекламы и печатных размещений, Cadbury развивает кампанию через продукт. Бренд представил 12 новых дизайнов упаковки, которые продолжают тему повседневной щедрости и напрямую связаны с платформой “There’s a Glass and a Half in Everyone”. Эти решения становятся частью более широкой национальной OOH-волны: в городах появятся креативы, отражающие все двенадцать новых сообщений.
Отдельным элементом становится retail-активация. В магазинах запускается промо с возможностью выиграть призы, связанные с “sharing”-продуктами Cadbury.
Фото: creativereview.co.uk
