01.04.2026
7 апреля команда Aleph совместно с Selva проведет онлайн-вебинар, посвященный работе с пользовательским контентом в TikTok. Тема встречи: “UGC в TikTok: как бренды Казахстана получают миллионы просмотров без дорогого продакшна”.
В последние годы UGC (user-generated content) окончательно перестал быть вспомогательным инструментом и стал полноценной частью маркетинговых стратегий. Особенно заметно это в TikTok – платформе, где нативность, скорость и простота производства зачастую оказываются важнее студийного качества. Именно этот сдвиг и станет центральной линией вебинара.
Организаторы предлагают смотреть на проблему шире – не только через призму TikTok, но и в контексте работы брендов на разных рынках и платформах. Один и тот же креативный подход далеко не всегда работает универсально: то, что дает результат в одной стране или в одном цифровом канале, может оказаться неэффективным в другом.
Ключевая причина – разрыв между тем, что действительно важно для аудитории, и тем, что ей предлагают бренды. В Selva этот эффект называют “разрывом в ценности атрибутов” – он не всегда очевиден, но проявляется в снижении эффективности рекламных кампаний и нерациональном расходовании бюджетов.
По оценкам, до 63% низкой эффективности цифровой рекламы на развивающихся рынках связано не с самим размещением, а с несоответствием креативных решений и форматов платформам. При этом контент, изначально созданный с учетом специфики платформы и культурного контекста, может давать в три раза более высокую вовлеченность по сравнению с адаптированными материалами.
В рамках вебинара разберут и типичные ошибки, которые приводят к таким результатам. Среди них – перенос одного и того же креатива между платформами без учета их логики: например, попытка адаптировать телевизионный ролик под TikTok или использовать одинаковый подход в принципиально разных средах вроде Snapchat, Pinterest или Spotify.
Отдельно обсудят проблему “культурной универсальности”, когда одна кампания масштабируется сразу на несколько рынков, но не вызывает отклика ни на одном из них.
Третья распространенная ошибка – отсутствие тестирования и работы с вариантами, что приводит к избыточным затратам на единичные, дорогостоящие решения.
На этом фоне TikTok становится показательной площадкой: здесь быстрее всего видно, как работает или не работает креатив. Вебинар будет сосредоточен на практических инструментах – от разбора кейсов казахстанских брендов до конкретных форматов контента, которые сегодня показывают наибольшую эффективность.
Участники узнают какие форматы контента сегодня действительно работают в TikTok, как меняются алгоритмы восприятия аудитории и почему классический рекламный подход здесь все чаще проигрывает.
Кроме того, акцент будет сделан на производстве: участникам покажут, как создавать креативы быстрее и эффективнее – без сложных съемок и длительного продакшена. В условиях, когда скорость реакции на тренды становится критически важной, этот аспект выходит на первый план.
Вебинар пройдет онлайн, что делает его доступным для специалистов из разных городов Казахстана – от маркетологов и SMM-менеджеров до владельцев бизнеса, которые ищут способы масштабировать присутствие в TikTok без существенных затрат.
Подробная информация о программе и регистрация доступны на странице мероприятия.
Иллюстрация: ChatGPT
