03.04.2026
Meta усиливает ставку на экономику креаторов – по данным компании, в 2025 году Facebook выплатил авторам почти $3 млрд, и около 60% этой суммы пришлось на формат Reels – короткие вертикальные видео.
Новые рекомендации Meta появились на фоне развития программы Content Monetization – она объединяет инструменты заработка внутри Facebook и пока остается доступной по приглашениям, хотя подать заявку можно через профессиональный кабинет.
В компании дают понять: одного присутствия в системе недостаточно – важно, какой контент публикуется и как с ним взаимодействует аудитория.
Главный акцент делается на разнообразии форматов. Помимо Reels, Meta советует использовать Stories, фото и текстовые посты, тестируя, что лучше работает. Но при этом сама же признает: именно короткие видео сегодня дают наибольшую отдачу.
Отдельный приоритет – оригинальность. Алгоритмы платформы, по словам компании, продвигают уникальный контент, отражающий “перспективу автора”. Репосты и переработки чужих материалов, напротив, могут снижать охваты и доход.
Также Meta “объявляет войну” кликбейту. Призывы вроде “досмотри до конца” без реальной ценности для зрителя могут трактоваться как манипуляция и негативно влиять на монетизацию.
Ключевым показателем становятся не просто просмотры, а так называемые “качественные” просмотры. В расчет не идут повторы и слишком короткие просмотры (менее пяти секунд), поэтому авторам рекомендуют работать над удержанием аудитории и искать оптимальную длину роликов.
При этом взаимодействие – комментарии, реакции, репосты – остается важным сигналом для алгоритмов. Именно эти метрики, по сути, определяют, будет ли контент масштабироваться и приносить доход.
Чтобы упростить работу с этими показателями, Meta добавляет в Professional Dashboard новые метрики, в том числе данные о “качественных просмотрах” и уровне заработка.
В целом, компания формирует новую логику: монетизация в Facebook все меньше зависит от объема контента и все больше от его качества, оригинальности и способности удерживать внимание.
На фоне конкуренции с TikTok и YouTube это выглядит как попытка закрепить статус Facebook не только как социальной сети, но и как полноценной платформы для заработка авторов.
Иллюстрация: ChatGPT
