06.04.2026
Наурыз – уникальный праздник, который не сводится только к официальным выходным. Праздничные даты в календаре занимают лишь начало этого периода, который длится до 20 апреля. В это время меняется привычный ритм: больше поездок, встреч, домашних застолий с родными и близкими, городских событий.
Именно этот, народный, масштаб праздника стал отправной точкой для совместной кампании CITIX и Yandex Qazakhstan.
Концепция кампании опирается на гиперболу: если праздник большой – пусть будет по-настоящему большим. Все, что связано с Наурызом – еда, дорога домой, доставка подарков, музыка в телефоне – должно было буквально вырасти в размерах. Так родился слоган “Наурыз дәәәәәу болсын”, который обыгрывает слово “дәу” (большой, огромный), визуально растягивая его. Этот прием становится основой всей кампании и задает единый язык для разных форматов.
Для реализации идеи CITIX задействовало три формата на городских 3D-экранах Алматы.
Серия 3D роликов на Арбате и Jumbo обыгрывает знакомые символы Наурыза через буквальное увеличение: баурсаки становятся непропорционально большими, автомобили в сервисе такси вытягиваются, курьерская коробка раздувается, а плейлист в смартфоне удлиняется. Через эти сцены показаны важные для праздничного периода ситуации – дорога домой, доставка, музыка – и одновременно подчеркнута широта экосистемы Yandex Qazaqstan.
Три XR-ролика в формате extended reality перенесли гиперболу в реальные алматинские локации:
В одном из сюжетов курьер Яндекс Еды нажимает на экран, и его фирменная сумка увеличивается в объеме, как если бы заказы собирались сразу на большой праздничный стол.
В другом – на проспекте Аль-Фараби автомобили начинают “расти” прямо в движении, не нарушая привычного потока.
Третий ролик построен вокруг брендированной стены Yandex Qazaqstan: из неё последовательно появляются иконки сервисов, формируя единое визуальное поле экосистемы.
Кульминацией кампании стала интерактивная игра, развернувшаяся на большом экране Excello by Citix на Арбате. Промоутеры предлагали прохожим сфотографироваться, после чего они становились участниками мини-игры, развернутой на весь экран. Механика объединила офлайн-вовлечение с цифровым форматом и превратила рекламную поверхность в живое городское событие.
Такой формат позволил связать офлайн-опыт с цифровым контентом и вовлечь случайную аудиторию.
Все элементы кампании – 3D, XR и интерактив — реализованы в рамках одной концепции и на инфраструктуре смартбордов CITIX. В результате проект стал одним из наиболее технологически насыщенных праздничных размещений в DOOH-сегменте Алматы в этом сезоне.
CITIX – казахстанская технологическая компания, работающая на стыке Smart City и AdTech. Управляет сетью смартбордов в четырёх городах Казахстана и развивает присутствие на рынках MENA и Турции. Среди ключевых продуктов – уличные смартборды Tom и пешеходные смарт-киоски Jerry.
