13.04.2026
Переговоры между Nike и UEFA могут завершить одну из самых устойчивых маркетинговых историй европейского футбола. Американская компания готовится занять место Adidas в поставках официальных мячей для клубных турниров и, если сделка будет подписана, изменения вступят в силу уже с сезона 2027 года.
Стороны обсуждают контракт, в который войдут ключевые соревнования: Лига чемпионов УЕФА, Лига Европы УЕФА и Лига конференций УЕФА. По данным международных СМИ, стороны находятся на стадии эксклюзивных переговоров, которые последовали за тендером, проведенным УЕФА. Контракт обсуждается на цикл 2027–2031 годов.
На протяжении двух десятилетий мячи для главного клубного турнира Европы поставляет Adidas, и за это время “звездный” дизайн стал не просто элементом экипировки, а визуальным кодом Лиги чемпионов, узнаваемым далеко за пределами футбольной аудитории. Отказ от продления контракта со стороны немецкого бренда открывает дорогу новому партнеру и новой эстетике турнира.
Причина перемен прежде всего коммерческая. УЕФА пересматривает условия сотрудничества с партнерами и стремится увеличить доходы от ключевых активов. В этом контексте предложение Nike оказалось наиболее привлекательным: по оценкам СМИ, речь может идти о сумме до $45 млн в год, что заметно выше предыдущих условий.
Для Nike потенциальная сделка – это стратегический шаг. Компания усиливает позиции в европейском футболе после нескольких лет, когда инициативу перехватывали конкуренты. В частности, ранее стало известно о переходе сборной Германии на экипировку Nike с 2027 года – решение, которое также рассматривалось как символический сдвиг на рынке.
В случае подписания соглашения изменится не только логотип на мяче. УЕФА получит нового долгосрочного партнера, а Nike – одну из самых заметных площадок в мировом спорте. При этом окончательное решение пока не объявлено: переговоры продолжаются.
Иллюстрация: ChatGPT
