14.04.2026
Omnicom Group стала победителем глобального медиатендера IBM, обойдя в финале Publicis. Контракт охватывает ключевые регионы мира, несмотря на общее снижение рекламных инвестиций со стороны технологической корпорации, сообщает Campaign.
В рамках нового соглашения Omnicom будет управлять глобальным медиабюджетом IBM в Северной и Южной Америке, регионе EMEA, Азиатско-Тихоокеанском регионе, а также в Японии. Это решение означает заметную перестройку агентской модели компании.
По данным COMvergence, в 2025 году медиарасходы IBM составили около $190 млн против $330 млн годом ранее, что отражает пересмотр приоритетов в маркетинговой стратегии бренда.
В финале тендера Omnicom конкурировала с Publicis, тогда как WPP Media, ранее работавшая с аккаунтом, не принимала участия в новом конкурсе.
Решение стало продолжением изменений в агентском пуле IBM: в марте 2026 года Ogilvy (входит в WPP) завершило 32-летнее сотрудничество с компанией.
фото: innovaspain.com
