08.05.2026
По прогнозу Interactive Advertising Bureau (IAB), в 2026 году расходы на digital video рекламу вырастут на 11% и достигнут $81,9 млрд. Речь идет о рекламе в connected TV (CTV), видеоформатах в социальных сетях и онлайн-видео, включая YouTube.
Исследование показывает, что рынок видеорекламы растет почти на 20% быстрее всего рекламного рынка. При этом впервые видео в социальных сетях обгоняет CTV по темпам роста: сегмент social video должен вырасти на 13% – до $31,9 млрд, тогда как connected TV прибавит 11% и достигнет $29,3 млрд.
Аналитики связывают это с развитием AI-инструментов персонализации, ростом экономики создателей контента и постепенным перетоком аудитории в стриминговые сервисы. Дополнительным драйвером для CTV становятся крупные спортивные трансляции: NBA на Amazon, NFL на Peacock и Netflix, MLB на стриминговых платформах.
Самой крупной категорией рекламодателей остаются производители товаров повседневного спроса (CPG) – их расходы на видеорекламу оцениваются в $16,9 млрд. Далее следуют ритейл ($9,4 млрд), технологические компании ($7,5 млрд), фармацевтика ($7,4 млрд) и индустрия развлечений и медиа ($7,4 млрд).
Отдельно в отчете отмечается влияние AI на рекламный рынок. По данным IAB, две трети покупателей digital video-рекламы уже используют, тестируют или планируют внедрять автономные AI-системы в 2026 году. Такие инструменты применяются для медиапланирования, анализа эффективности кампаний, подбора инвентаря и тестирования креативов.
При этом ключевым фактором для рекламодателей становится не качество контента, а точность таргетинга. Исследование показывает, что значение таргетинга выросло сразу на 10 пунктов год к году, особенно среди небольших и средних рекламодателей.
Иллюстрация: ChatGPT
