22.05.2026
Американская коммуникационная группа Edelman опубликовала отчет “Точки перелома 2026”, в котором описала главные культурные и поведенческие сдвиги, влияющие на потребление, коммуникации, бренды и общество. Авторы считают, что мир входит в период “равных и противоположных реакций”: после десятилетий гиперцифровизации, глобализации и открытости люди все чаще выбирают закрытые сообщества, локальные связи и более контролируемое информационное пространство.
Главный вывод исследования – маркетологам и лидерам бизнеса теперь необходимо не просто следовать за прогрессом, но и понимать природу этого сопротивления, чтобы успешно маневрировать в условиях нарастающей сложности.
Одним из самых заметных явлений становится “великое затишье” – массовый уход людей из публичного цифрового пространства. После двух десятилетий активного выстраивания “цифровых личностей” пользователи начали осознавать высокую цену жизни на виду, что привело к снижению использования социальных сетей в развитых странах на десять процентов с 2022 года.
Вместо бесконечного скроллинга ленты люди все чаще выбирают реальное общение, будь то беговые клубы, настольные игры или садоводство, которое неожиданно набирает популярность среди молодежи: его считают “крутым” более 80% молодежи до 35 лет. Этот тренд сопровождается запросом на тактильность – осознанный возврат к физическим кнопкам в автомобилях и человеческому общению в магазинах вместо безличных сенсорных панелей и автоматизированных касс.
Параллельно с этим меняется отношение к искусственному интеллекту и контенту: на смену страху перед “интернет-гниением” и переизбытком цифрового мусора приходит эпоха обновления. ИИ становится не только инструментом создания, а навигатором, помогающим структурировать информацию, в то время как “человеческий след” в продукте превращается в главный элемент ценности бренда.
Даже городская среда переживает трансформацию – на фоне дороговизны мегаполисов начинается вторая волна миграции в пригороды, которые становятся более зелеными и удобными для жизни благодаря технологиям вертикального фермерства и концепции “20-минутного города” (городской среды, где все ключевые потребности жителя доступны в пределах 20 минут).
Сфера благополучия также достигла точки насыщения, породив феномен “веллнес-выгорания”, с которым столкнулись почти 45% потребителей во всем мире. Жесткая самодисциплина и йога уступают место более прагматичному подходу, сочетающему медицинские препараты, такие как GLP-1 (препарат для снижения веса), с экспертными советами.
Интересно, что “растительная революция” первой версии замедляется из-за опасений по поводу ультра-обработанных продуктов, возвращая в культуру интерес к животным белкам и научно доказанной эффективности в косметике. Потребители все меньше доверяют маркетинговым лозунгам и все больше клиническим подтверждениям и прозрачным фактам.
Наконец, отчет подчеркивает фундаментальные изменения в глобальной экономике и бизнесе, где на смену открытому рынку пришла сложная геополитическая дипломатия.
Индекс геополитических рисков вырос на 30% за последние четыре года, превращая руководителей компаний в своего рода государственных деятелей, вынужденных лавировать между интересами различных национальных блоков. Финансы окончательно стали частью популярной культуры: поколение Z активно инвестирует в криптовалюты, а ИИ-консультанты становятся обыденностью для управления сбережениями.
В этом новом мире победят те, кто проявит гибкость и сможет предложить убедительную историю успеха в условиях, когда правила игры переписываются на ходу.
Иллюстрация: ChatGPT
