04.06.2026
Havas объявил о запуске музыкального лейбла VOLYUM. Новый проект будет заниматься поиском и развитием артистов, выпуском музыки и созданием совместных проектов с брендами. Партнером по глобальной дистрибуции выступит Virgin Music Group.
Традиционно отношения между брендом и музыкантом строятся на том, что артист выпускает песню или альбом, а компания позже использует готовую музыку в рекламе, покупает права на композицию или приглашает исполнителя стать лицом кампании.
VOLYUM предлагает другую модель. Лейбл будет искать перспективных музыкантов, финансировать запись и продвижение, а также привлекать бренды уже на ранних этапах работы. В результате компания получает возможность участвовать в создании культурного продукта с самого начала, а не покупать доступ к нему после того, как он стал популярным.
Возглавил VOLYUM музыкант, обладатель премии Emmy Дэмиен Эскобар. Под его руководством лейбл будет помогать молодым исполнителям развивать карьеру, одновременно предоставляя брендам возможность участвовать в создании культурных продуктов, а не только использовать их в маркетинговых целях.
Первые релизы под брендом VOLYUM ожидаются осенью 2026 года.
Для Havas музыкальный бизнес не является совершенно новой территорией. Еще в 2015 году холдинг совместно с Universal Music Group участвовал в запуске лейбла POP Records. За прошедшие годы компания неоднократно экспериментировала с музыкальными проектами, партнерствами с артистами и звуковым брендингом. Однако VOLYUM стал первым проектом, который позиционируется как полноценный музыкальный лейбл международного масштаба.
Музыка давно перестала быть второстепенным направлением для рекламной индустрии. Практически все крупнейшие мировые коммуникационные группы за последние годы создали собственные музыкальные подразделения или специализированные команды.
WPP развивает музыкальный маркетинг через агентства AKQA, VML и ряд других компаний группы. Они работают с фестивалями, музыкальными платформами, артистами и правообладателями, помогая брендам создавать интеграции в музыкальной среде.
Publicis Groupe активно инвестирует в entertainment-маркетинг и сотрудничество с инфлюенсерами. В последние годы компания значительно расширила возможности по работе с авторами контента, музыкантами и медиа-платформами, рассматривая культурные проекты как важную часть коммуникационной стратегии.
Dentsu, особенно на японском рынке, традиционно тесно связана с индустрией развлечений. Холдинг участвует в производстве контента, сотрудничает с музыкальными компаниями и медиаплатформами, используя культуру как инструмент продвижения брендов.
Omnicom Group также развивает музыкальное направление через агентства, специализирующиеся на спонсорстве, партнерствах с артистами и организации мероприятий.
Однако ни одна из этих компаний пока не сделала ставку на создание полноценного глобального рекорд-лейбла как самостоятельного бизнеса. Именно поэтому запуск VOLYUM привлек внимание отрасли. Havas фактически пытается занять позицию не посредника между брендом и артистом, а полноценного участника музыкального рынка.
За этим решением стоит масштабный тренд. Сегодня рекламные агентства конкурируют не только за маркетинговые бюджеты клиентов. Также они борются за влияние на культуру.
Еще десять лет назад задача агентства заключалась в том, чтобы встроить бренд в уже существующий культурный контекст – популярный сериал, музыкальный фестиваль, спортивное событие или активность знаменитости. Теперь коммуникационные компании стремятся создавать этот контекст самостоятельно.
Появляются собственные студии, продакшены, медиаплатформы, исследовательские проекты и образовательные инициативы. И музыка стала очередным направлением этой экспансии. Бренды стремятся присутствовать не только в рекламных блоках, но и в культурной среде, а агентства, которые помогают им решать эту задачу, постепенно превращаются в производителей культурного контента.
Фото: Havas
