07.07.2026
Американская сеть магазинов 7-Eleven обратилась в федеральный суд Техаса с иском против Nike, обвинив производителя спортивной одежды в нарушении прав на товарный знак. Поводом стали новые кроссовки Air Max 95, выполненные в фирменном сочетании оранжевого, зеленого и красного цветов, которое 7-Eleven считает неотъемлемой частью своей визуальной идентичности.
По мнению компании, дизайн кроссовок настолько напоминает фирменную трехцветную символику сети, что покупатели могут решить, будто модель выпущена в рамках официального сотрудничества между брендами, хотя никакого партнерства не существует.
Дополнительным аргументом в иске стала дата релиза. Nike планировала выпустить Air Max 95 11 июля – в день, который в США известен как 7-Eleven Day. Ежегодно в этот день сеть проводит масштабные промоакции, в том числе бесплатно раздает фирменные напитки Slurpee. В компании считают, что выбор даты лишь усиливает ассоциацию новой модели с брендом 7-Eleven.
В судебных документах говорится, что Nike «умышленно создала» модель, вызывающую ассоциации с сетью магазинов, чтобы воспользоваться узнаваемостью бренда. В качестве одного из доказательств истец приводит публикации профильных медиа, где кроссовки уже называют «7-Eleven Air Max 95» или описывают как модель, вдохновленную 7-Eleven.
В 7-Eleven утверждают, что десятилетиями используют сочетание оранжевого, зеленого и красного цветов в оформлении магазинов, рекламных материалах, сувенирной продукции и других товарах, а также владеют несколькими зарегистрированными товарными знаками, защищающими этот элемент фирменного стиля. Компания заявляет, что до подачи иска неоднократно пыталась урегулировать спор во внесудебном порядке, однако Nike дала понять, что не намерена отказываться от продвижения модели и планирует выпустить ее в намеченный срок.
В иске 7-Eleven требует запретить Nike производство, продвижение и продажу спорной модели, обязать компанию отозвать уже поставленные на рынок кроссовки и взыскать денежную компенсацию, включая прибыль, полученную от их реализации. На момент публикации Nike публично не прокомментировала судебное разбирательство.
История примечательна тем, что спор касается не логотипов или названия, а использования фирменной цветовой гаммы. Подобные дела относятся к категории защиты так называемого trade dress – элементов визуального оформления бренда, которые позволяют потребителям идентифицировать компанию даже без ее логотипа.
Любопытно, что ранее Nike и 7-Eleven уже работали над совместным проектом. В 2020 году компании готовили к выпуску лимитированную версию Nike SB Dunk Low, однако релиз был отменен. Именно поэтому нынешний спор может выглядеть для части потребителей особенно неоднозначно: у брендов уже была история сотрудничества, а значит вероятность того, что новую модель примут за официальную коллаборацию, по мнению 7-Eleven, становится выше.
Фото: soleretriever.com
