15.07.2026
Google расширил инструменты управления частотой показа рекламы в YouTube, предоставив рекламодателям больше возможностей для контроля контактов аудитории с видеорекламой. Новые функции теперь доступны не только на уровне отдельных кампаний, но и для групп видеокампаний, что упрощает управление крупными рекламными запусками.
Речь идет о двух ключевых механизмах. Первый — Target Frequency, позволяющий задать желаемую частоту контактов пользователя с рекламой за определенный период. Второй — Frequency Caps, которые ограничивают максимальное число показов одному человеку и помогают избежать рекламной усталости аудитории. Оба инструмента существовали в Google Ads и раньше, однако теперь их можно применять сразу ко всей группе видеокампаний.
По данным Google, такое изменение позволит рекламодателям устанавливать единую цель по охвату или частоте показов сразу для нескольких кампаний, сохраняя при этом индивидуальные настройки каждой из них, включая бюджеты и креативы. Кроме того, система будет предоставлять консолидированную статистику по группе кампаний, включая уникальный охват и среднее количество еженедельных показов на пользователя.
В компании отмечают, что более точный контроль частоты способен положительно сказаться на эффективности рекламы. По результатам внутренних исследований Google, средняя частота 2,7 показа в неделю обеспечила рост ROI на 19% по сравнению с другими сценариями размещения.
Обновление особенно актуально для брендов, одновременно запускающих несколько видеокампаний. Ранее контролировать суммарную частоту показов между ними было значительно сложнее, из-за чего пользователи могли видеть рекламу одного бренда слишком часто либо, наоборот, получать недостаточное количество контактов.
В ближайшее время аналогичные возможности управления частотой показов Google планирует сделать доступными и для рекламодателей, работающих через платформу Display & Video 360.
Иллюстрация: ChatGPT
