16.07.2026
Итальянский модный дом Prada представил новую рекламную кампанию коллекции Linea Rossa Eyewear, главным героем которой вновь стал Джейк Джилленхол. В проекте New Heights актер отправляется в высокогорную экспедицию, где ледяные склоны, снег и экстремальные условия становятся главным испытанием — и одновременно фоном для новой линейки очков. Кампания продолжает стратегию бренда, который уже несколько лет продвигает Linea Rossa через истории о спорте, технологиях и преодолении, а не через традиционную модную эстетику.
История стала продолжением сотрудничества Prada с актером. Если предыдущая кампания Linea Rossa была посвящена профессиональному парусному спорту и была вдохновлена командой Luna Rossa Prada Pirelli, то теперь действие переносится в горы. Таким образом бренд последовательно меняет декорации, но сохраняет главную идею: современные технологии раскрываются не на подиуме, а в условиях, где экипировка действительно проходит проверку на прочность.
В центре кампании — восхождение на заснеженную вершину. Джилленхол поднимается по ледникам, преодолевает сильный ветер и снежные перевалы. Бренд описывает кампанию как исследование стойкости, концентрации и способности адаптироваться к экстремальной среде.
Новая коллекция включает пять моделей солнцезащитных и оптических очков. Среди особенностей — оправы, напоминающие горнолыжные маски, аэродинамические формы, конструкции с улучшенной вентиляцией для уменьшения запотевания, а также более универсальные модели для повседневной носки. Все они объединены фирменной эстетикой Linea Rossa, в которой спортивные технологии сочетаются с люксовым дизайном.
За визуальную часть кампании отвечал фотограф Рори ван Миллиген, режиссером стал Карим Хуу До, а креативную концепцию разработало агентство Frosty.
За последние годы Prada уже использовала разные сценарии преодоления: городские исследования, профессиональный яхтинг, а теперь и альпинизм. При этом сами продукты остаются частью истории, а не ее главным героем. Очки становятся элементом экипировки, который помогает справиться с экстремальными условиями, а не просто модным аксессуаром.
Такой подход отражает более широкий тренд в люксовом маркетинге. Все чаще бренды продают не отдельные вещи, а образ жизни и систему ценностей, связывая продукт с определенным опытом. В случае Prada этим опытом становится преодоление — физических препятствий, природной среды и собственных ограничений.
Фото: Prada
