31.07.2026
Pepsi продолжает экспериментировать с расширением бренда за пределы рынка напитков. Компания представила лимитированную коллекцию косметики для ухода за телом, вдохновленную вкусами своих газированных напитков. В линейку вошли гель для душа с ароматом Pepsi Wild Cherry и сахарный скраб с ароматом Pepsi Vanilla.
Коллекция создана совместно с американским косметическим брендом Glamlite, который специализируется на необычных бьюти-коллаборациях с известными брендами из мира еды и развлечений. Продажи стартовали сегодня через TikTok Shop в формате прямого эфира, а также на официальном сайте Glamlite. Стоимость каждого средства составляет $12.
Гель для душа Pepsi Wild Cherry Body Wash сочетает аромат вишневой Pepsi с ухаживающими компонентами. В его состав вошли ниацинамид, масло ши и комплекс фруктовых AHA-кислот, которые помогают увлажнять и мягко очищать кожу.
Второй продукт — Pepsi Vanilla Slushie Body Scrub — представляет собой пенящийся сахарный скраб с ароматом ванильной Pepsi. Формула включает минеральные эксфолианты для удаления ороговевших клеток и глицерин для дополнительного увлажнения.
По словам основательницы Glamlite Жизель Эрнандес, работа над коллекцией оказалась масштабнее, чем может показаться. Команда протестировала более 3 тыс. ароматов и разработала свыше 300 вариантов формул, прежде чем были выбраны финальные версии продуктов.
Для Pepsi это не первый выход в категорию косметики. В начале 2026 года компания вместе с брендом Vacation выпустила оттеночный бальзам для губ с SPF 30 и ароматом Wild Cherry Pepsi. Новая линейка развивает эту стратегию, превращая вкусы и узнаваемые ароматы напитков в самостоятельные потребительские продукты.
Запуск также демонстрирует современные подходы к лицензированию брендов и продажам через социальные сети. Pepsi предоставила лицензию на использование бренда профильному производителю, а в качестве основной площадки для старта продаж был выбран TikTok Shop, где презентация коллекции сопровождалась прямой трансляцией с возможностью моментальной покупки.
Необычная коллаборация быстро привлекла внимание пользователей социальных сетей. Одни признались, что давно хотели узнать, каково это — «пахнуть Pepsi», другие восприняли запуск как очередной пример того, насколько далеко известные FMCG-бренды готовы заходить в поисках новых способов взаимодействия с аудиторией.
Фото: creapills.com
