03.08.2026
Совокупная стоимость 30 самых дорогих брендов Юго-Восточной Азии достигла $165,3 млрд, увеличившись на 26% по сравнению с 2024 годом. Такие данные приводит Kantar в рейтинге “BrandZ Top 30 Most Valuable Southeast Asian Brands 2026”.
Исследование охватывает Индонезию, Малайзию, Филиппины, Сингапур, Таиланд и Вьетнам. В его основу легли опросы более 120 тыс. потребителей о 2 050 брендах в 85 категориях. Из 30 участников рейтинга 18 увеличили свою стоимость, у 16 рост оказался двузначным, а четыре бренда более чем удвоили её.
Лидером рейтинга стал сингапурский банк DBS. Его стоимость выросла на 121% по сравнению с 2024 годом — до $24,5 млрд. На втором месте оказался индонезийский банк BCA с $22,7 млрд, несмотря на снижение стоимости на 20%.
В топ-5 также вошли тайский телеком-оператор AIS — $14,6 млрд и рост на 65%, маркетплейс Shopee — $10,4 млрд и рост на 116%, а также сингапурский банк UOB — $7,8 млрд и рост на 18%.
Самым быстрорастущим брендом рейтинга стал сингапурский POSB: его стоимость увеличилась на 126% и достигла $4,4 млрд. Более чем вдвое также выросли DBS, Shopee и Lazada, стоимость которого увеличилась на 105%.
В рейтинг впервые вошли шесть брендов. Среди них — малайзийский телеком-оператор CelcomDigi, вьетнамский производитель электромобилей VinFast, малайзийская сеть 99 Speedmart, индонезийская Mayapada Hospital, тайский SCB и филиппинский BDO.
Одним из ключевых выводов исследования Kantar стал высокий уровень Meaningful Difference — сочетания значимости бренда для потребителя и его отличимости от конкурентов. В среднем бренды из топ-30 Юго-Восточной Азии превосходят глобальный бенчмарк BrandZ сразу по трём показателям: значимости, отличимости и заметности.
Kantar также отмечает связь между силой бренда и его способностью поддерживать более высокую цену. Потребители воспринимают ведущие региональные бренды как оправдывающие свою стоимость.
Еще один фактор роста — выход за пределы домашнего рынка. Анализ 24 брендов, присутствовавших и в рейтинге 2024 года, и в рейтинге 2026-го, показал, что наиболее быстрорастущие из них, как правило, имеют более широкое международное присутствие.
В Kantar также выделяют растущую роль искусственного интеллекта в развитии брендов — для анализа трендов, персонализации контента, оптимизации медиа и инноваций. При этом основными факторами долгосрочного роста компания называет инвестиции в бренд, Meaningful Difference, освоение новых рынков и глубокое понимание потребителей.
Иллюстрация: ChatGPT
