07.08.2026
Самый ожидаемый футбольный матч чемпионата Эквадора неожиданно стал площадкой для разговора о цифровой безопасности. Перед встречей между «Барселоной» и «Индепендьенте дель Валле» зрители увидели непривычную картину: на спинах игроков вместо фамилий были только ряды звездочек.
Так Banco Pichincha — крупнейший банк Эквадора — вместе с агентством Delta MullenLowe запустил кампанию «Cr*cks de las Contraseñas» («Звезды паролей»), призванную обратить внимание на одну из самых распространенных ошибок пользователей — использование собственного имени или фамилии в качестве пароля.
Во время трансляции звездочки появились не только на футболках игроков, но и на табло стадиона, где обычно отображаются составы команд. Зрители буквально не могли смогли прочитать фамилии футболистов, чего и добивались авторы кампании.
Главная идея акции заключалась в аналогии: если имя известно миллионам футбольных болельщиков, то оно совершенно не подходит для защиты личных данных. Точно так же и обычные пользователи не должны использовать собственные имена, фамилии или другую легко угадываемую информацию в качестве паролей.
По данным Banco Pichincha, подобные привычки значительно облегчают работу киберпреступникам. Банк использовал громкое спортивное событие, чтобы напомнить клиентам о базовых правилах цифровой безопасности: создавать сложные уникальные пароли, включающие буквы, цифры и специальные символы, регулярно менять их, использовать двухфакторную аутентификацию и никогда не сообщать коды подтверждения третьим лицам. Также в компании напомнили, что банки не запрашивают пароли и одноразовые коды по телефону, электронной почте или в сообщениях.
В Banco Pichincha отметили, что кампания была приурочена к 120-летию банка и должна была помочь повысить осведомленность о таких видах мошенничества, как фишинг и смс-фишинг, которые остаются наиболее распространенными способоми кражи банковских данных.
Delta MullenLowe использует такой формат не впервые. Агентство уже несколько лет использует футбол как площадку для социальных и общественно значимых кампаний Banco Pichincha. Ранее оно проводило акции, посвященные развитию женского футбола, гендерному равенству и другим общественным темам, превращая матчи национального чемпионата в масштабные коммуникационные проекты.
Delta MullenLowe использует такой формат не впервые. Агентство уже несколько лет использует футбол как площадку для социальных и общественно значимых кампаний Banco Pichincha. Ранее оно проводило акции, посвященные развитию женского футбола, гендерному равенству и другим общественным темам, превращая матчи национального чемпионата в масштабные коммуникационные проекты.
Например, в 2020 году банк совместно с агентством MullenLowe Delta провел кампанию «Невидимый матч» (El Partido Invisible), посвященную женскому футболу. Во время презентационного матча клуба LDU Quito на поле неожиданно появился мяч, который двигался без игроков — с помощью радиоуправления. Так авторы кампании показали, что сотни матчей женского чемпионата проходят практически без зрителей, оставаясь «невидимыми» для большинства болельщиков.
Кампания получила широкое международное признание. «Невидимый матч» завоевал пять наград фестиваля El Ojo de Iberoamérica, был отмечен на El Sol, The One Show и Effie Awards Ecuador, а также вошел в число финалистов Cannes Lions. Этот кейс стал одним из самых известных проектов Banco Pichincha, демонстрирующих, как спортивное спонсорство можно использовать не только для продвижения бренда, но и для обсуждения важных социальных тем.
В случае с «Cr*cks de las Contraseñas» привычный элемент футбольной формы оказался сильнее традиционной социальной рекламы. Вместо плакатов или видеороликов болельщики увидели на поле символ, который мгновенно вызвал вопросы и стал поводом для обсуждения проблемы кибербезопасности далеко за пределами стадиона.
Фото: скрин ролика
