18.08.2026
Всемирный фонд дикой природы (WWF) использовал ажиотаж вокруг фильма Кристофера Нолана «Одиссея» для кампании о лесных пожарах. Организация переосмыслила популярное сравнение киноформатов IMAX и 35 мм, заменив кадры из фильма изображением горящего леса.
От «Одиссеи» к лесным пожарам
«Одиссея» стала первым полнометражным фильмом, полностью снятым на пленочные камеры IMAX. Еще до премьеры формат картины превратился в отдельную часть ее продвижения: в соцсетях распространялись схемы, показывающие, как меняется площадь изображения в зависимости от формата показа.
На этом фоне в соцсетях появился мем As Nolan intended — «как задумал Нолан». Им сопровождают сравнения разных форматов показа, иронизируя над известным вниманием режиссера к IMAX и кинотеатральному просмотру.
WWF воспроизвел эту визуальную механику. На изображении показан один и тот же лесной пожар в нескольких форматах: по мере увеличения кадра открывается все большая площадь охваченного огнем леса.
Публикацию сопровождает фраза: «As Nolan intended, but not what we intended for the world» — «Как задумал Нолан, но не таким мы хотели видеть мир».
Таким образом WWF связал актуальный культурный тренд с собственной экологической повесткой: привычное в контексте IMAX обещание увидеть больше здесь буквально означает увидеть больший масштаб пожара.
Пожары становятся масштабнее
Кампания появилась на фоне продолжающегося сезона природных пожаров. В последние годы их интенсивность и продолжительность становятся одной из наиболее заметных климатических проблем.
По данным WWF, изменение климата увеличивает риск возникновения крупных пожаров. Рост температуры и продолжительные периоды засухи высушивают растительность, из-за чего огонь легче возникает и быстрее распространяется. В свою очередь, пожары приводят к дополнительным выбросам углекислого газа и уничтожению экосистем.
Проблема особенно заметна в Европе. По данным Европейской информационной системы по лесным пожарам (EFFIS), к середине августа 2026 года площадь территорий, пострадавших от огня в странах ЕС, значительно превысила средние показатели предыдущих лет. Крупные пожары этим летом фиксировались в Испании, Португалии, Греции и других странах Южной Европы.
Для WWF тема не новая. Организация регулярно использует рекламные кампании для привлечения внимания к последствиям природных пожаров. В 2022 году совместно со студией NOMINT фонд выпустил ролик A Flammable Planet. Stop-motion-анимацию снимали с использованием настоящего огня: по мере развития сюжета пламя физически уничтожало созданные для съемок декорации. Кампания была приурочена к климатической конференции COP27 и впоследствии получила несколько наград рекламной индустрии.
Ситуативная коммуникация WWF
Новая работа построена иначе. Вместо отдельной рекламной концепции WWF использовал уже узнаваемый визуальный прием, связанный с одной из крупнейших кинопремьер года.
Это пример трендджекинга — приема, при котором бренд или организация включается в популярную тему и адаптирует ее под собственную коммуникацию. В данном случае WWF сохранил исходную логику сравнения форматов, но изменил контекст: увеличение поля зрения демонстрирует не преимущества киноэкрана, а масштаб природной катастрофы.
За счет этого исходный тезис IMAX — «больше изображения» — получает противоположное эмоциональное значение. Чем больше зрителю открывается за пределами первоначального кадра, тем масштабнее оказывается пожар.
Фото: WWF
