20.08.2026
В Пакистане хна традиционно связана со свадьбой: сложные узоры мехенди наносят на руки и ноги невесты как часть праздничного ритуала. В кампании InkVisible этот символ использовали иначе. Хной нарисовали то, что женщины обычно стараются скрыть, — следы побоев.
Кампанию против домашнего насилия UN Women Pakistan разработала совместно с агентством Impact BBDO. Она стартовала в ноябре 2024 года, накануне Международного дня борьбы за ликвидацию насилия в отношении женщин, а затем продолжилась по всей стране.
Показать то, что принято скрывать
По данным UNFPA около 28% когда-либо состоявших в браке женщин 15–49 лет в Пакистане сталкивались с физическим насилием со стороны супруга. При этом значительная часть случаев не становится известна властям.
При подготовке кампании команда Impact BBDO опиралась на исследования UN Women и собственную полевую работу. Одним из ключевых наблюдений стало ощущение «невидимости»: о домашнем насилии часто не говорят, а его физические последствия скрывают.
Отсюда появилось название InkVisible — игра слов, объединяющая ink («чернила», в данном случае хна) и visible («видимый»).
Центром кампании стали ролики с невестами. Зритель видит традиционный рисунок хной, но мехенди появляется в неожиданных местах: хной изображены синяк под глазом, повреждения вокруг губ, следы на шее и лбу.
В финале роликов сообщается статистика домашнего насилия и номер горячей линии. Кампания распространялась через Instagram, Facebook и LinkedIn, ролики показывали Geo News и Hum TV, а постеры размещали в том числе в сельских районах.
Мастера мехенди как медиаканал
Однако InkVisible не ограничилась социальной рекламой. К кампании привлекли мастеров мехенди — людей, которые работают непосредственно с невестами перед свадьбой.
Их обучали разговаривать с девушками о домашнем насилии, рассказывать об их правах и объяснять, куда можно обратиться за помощью. Разговор должен был быть неформальным: мастеру предлагалось общаться с невестой скорее как обеспокоенный родственник или друг. А на конусах с хной размещали номера региональных горячих линий.
Таким образом, традиционный свадебный ритуал превратился одновременно в медиаканал и точку контакта с потенциальными жертвами насилия. Авторы кампании использовали не только культурный символ, но и существующую социальную практику: перед свадьбой женщина проводит продолжительное время рядом с мастером мехенди, что создает возможность для личного разговора.
Символ дошел до парламента
Позже к InkVisible присоединились женщины-парламентарии. Несколько политиков нанесли хной на лица изображения синяков и следов насилия и появились с ними во время заседаний. СМИ сообщали об участии представительниц законодательных собраний Синда, Белуджистана, Хайбер-Пахтунхвы и Гилгит-Балтистана.
Так визуальный приём кампании превратился в политический жест: символические «синяки» появились уже не на моделях из рекламных роликов, а на лицах законодателей.
По данным BBDO, после запуска InkVisible осведомленность о горячей линии выросла на 24%, а количество обращений — на 19%. BBDO также связывает кампанию с продвижением законодательства против домашнего насилия.
Фото: roastbrief.com
