07.09.2026
Google опубликовал рекомендации по созданию рекламных креативов для YouTube. Компания обращает внимание не только на содержание роликов и изображений, но и на то, насколько органично реклама выглядит внутри самой платформы. Среди факторов, которые могут повысить эффективность кампаний, — человеческий голос, присутствие людей в кадре и раннее появление бренда.
По данным, которые приводит Google, качество креатива остается одним из ключевых факторов эффективности рекламы. Компания ссылается на исследование Nielsen, согласно которому на креатив приходится 49% ROI рекламной кампании. Исследование Ekimetrics, в свою очередь, показало, что улучшение рекламных материалов на YouTube способно более чем вдвое увеличить возврат инвестиций.
При этом значение имеет не только сама рекламная идея, но и ее адаптация к особенностям YouTube. Так, Google приводит результаты по рекламе Demand Gen в формате видеороликов, которые пользователи могут пропустить. Данные основаны на рекламных кампаниях в США за июль 2026 года. Использование человеческого голоса в таких роликах в среднем было связано с ростом конверсий на 12%. Текстовые элементы поверх видео давали еще 3%, а визуальное появление бренда в первые пять секунд — 4% дополнительных конверсий.
Отдельный блок рекомендаций касается изображений, используемых в рекламных кампаниях. Google советует отказаться от нарисованных непосредственно на изображении кнопок, стрелок и других элементов, имитирующих интерфейс. Они могут конкурировать со стандартными кнопками YouTube и создавать у пользователя ложное впечатление, что элемент можно нажать. В результате дополнительные элементы могут не усиливать призыв к действию, а, наоборот, отвлекать пользователя от рекламы.
Еще одна рекомендация — учитывать визуальную среду самой платформы. Рекламные изображения должны естественно смотреться в ленте YouTube. Поэтому компания рекомендует избегать чрезмерно крупных логотипов, пустых однотонных полос и других элементов, из-за которых реклама выглядит отделенной от окружающего контента. Предпочтение предлагается отдавать качественным полноэкранным фотографиям и lifestyle-изображениям.
Наконец, Google рекомендует чаще показывать в рекламных материалах людей. По наблюдениям компании, изображения с заметным присутствием человека стабильно показывают лучшие результаты. Особенно это касается ситуаций, когда человек не просто находится в кадре, а взаимодействует с продуктом и демонстрирует его использование. Такой прием помогает зрителю представить продукт уже в собственном повседневном контексте.
В совокупности рекомендации показывают довольно заметный сдвиг в подходе к рекламе на YouTube: эффективность креатива связывается не с количеством добавленных рекламных элементов, а, напротив, с его естественностью для среды платформы. Бренд должен быть заметен достаточно рано, однако сам материал не должен выглядеть перегруженным логотипами, искусственными кнопками и другими элементами, которые мешают восприятию контента.
Полностью рекомендации Google по созданию креативов для YouTube можно посмотреть в справочном центре Google Ads.
Фото: Google
