17.09.2026
Южнокорейский бренд очков Blue Elephant вышел на рынок Центральной Азии. Первый магазин в регионе открылся в Алматы, в ТРЦ MEGA Alma-Ata. Казахстан стал очередным направлением международной экспансии компании, которая в этом году также вышла на американский рынок и привлекла крупные инвестиции на дальнейшее развитие.
Blue Elephant был основан в Сеуле в 2019 году и специализируется на солнцезащитных очках и оптических оправах. Бренд позиционирует очки прежде всего как модный аксессуар: ассортимент регулярно обновляется, а наряду с базовыми моделями компания выпускает лимитированные серии. До выхода в Казахстан сеть Blue Elephant насчитывала 35 магазинов: 32 в Южной Корее, два в Японии и один в США.
Одним из факторов популярности Blue Elephant стала корейская поп-культура. Очки бренда появлялись у K-pop-исполнителей, включая J-Hope из BTS и Soobin из TXT. Компания также использовала сотрудничество с K-pop-звездами в социальных сетях для продвижения продукции.
От Беверли-Хиллз до Алматы
На зарубежные рынки Blue Elephant сейчас выходит достаточно активно. В августе компания дебютировала в США, открыв свой первый американский магазин в Беверли-Хиллз. Флагман площадью около 650 кв. метров расположен на North Beverly Drive в районе Golden Triangle, рядом с Rodeo Drive. Компания рассматривает его как базовую точку для дальнейшего расширения на американском рынке.
В том же месяце Blue Elephant привлек до 100 млрд вон (около $72 млн) инвестиций от Affirma Capital Managers Korea. В рамках сделки компанию оценили в 400 млрд вон (около $289 млн).
Blue Elephant заявлял, что намерен использовать инвестиции в том числе для расширения офлайн-сети и онлайн-продаж на зарубежных рынках.
Интерес к международной экспансии объясняется и структурой спроса. По словам CEO Blue Elephant Инчоля Джона Ю, более половины продаж компании в Сеуле и Токио приходится на иностранных покупателей.
Следующей точкой экспансии стал Казахстан. В MEGA Alma-Ata открылся первый магазин Blue Elephant в Центральной Азии. В Казахстане бренд представляет Talli Store – официальный дистрибьютор Blue Elephant в Казахстане и странах СНГ.
В алматинском магазине представлены солнцезащитные очки и оптические оправы. Пространство оформлено по концепции южнокорейского офиса: вместо закрытых витрин используются открытые подиумы, с которых посетители могут самостоятельно брать и примерять модели.
При этом выход бренда на казахстанский рынок прошел без масштабной рекламной кампании. Первые сообщения об открытии распространялись главным образом через публикации посетителей и местных блогеров.
Фото: prtimes.jp
