06.10.2026
В Тулузе бренд Cœur de Reine превратил обычный рекламный щит на автобусной остановке в интерактивную дегустацию. Вместо привычного плаката на конструкции JCDecaux установили прозрачный короб с десятками бесплатных яблок.
На первый взгляд рекламное сообщение было скрыто. На соседней части конструкции прохожим предлагалось выяснить, «кто щедр и полон характера», — ответ находился за панелью с яблоками.
Каждое взятое яблоко постепенно меняло внешний вид конструкции. По мере того как короб пустел, из фруктов проявлялось рекламное послание: «Щедрый вкус с насыщенным характером», а затем становились заметны логотип и название бренда.
Кампания, разработанная агентством Verywell, объединила сразу несколько функций: наружную рекламу, дегустацию и раздачу продукта. При этом прохожий становится непосредственным участником механики — его действие не просто позволяет попробовать продукт, но и буквально раскрывает содержание рекламы.
Акция посвящена сорту яблок Cœur de Reine, который бренд описывает как продукт с сочетанием сладких и терпких вкусов. Кампания также призвана обратить внимание на сезонный продукт, доступный во Франции с сентября по апрель.
Для наружной рекламы эта активация стала примером перехода от статичного носителя к формату, где сам продукт становится частью рекламного сообщения, а взаимодействие с ним — способом его прочитать.
фото: creapills.com
