06.10.2026
Британский бренд Twinings вместе с креативным агентством Leo UK запустил новую кампанию «Но сначала чай» (But First, Tea), рассчитанную прежде всего на поколение Z. Бренд стремится расширить привычные сценарии потребления чая и показать его как часть повседневных ритуалов — от подготовки к важному событию до вечернего отдыха.
В центре кампании — линейка Superblends, включая Twinings Sleep, Glow, Digest и Moment of Calm, а также коллекция игристого чая. Коммуникация строится вокруг идеи, что чай может стать первым шагом перед любым занятием или событием.
Платформа основана на результатах исследования Twinings GenTea. Согласно ему, 47% представителей поколения Z пьют чай вместо алкоголя перед важными событиями — почти вдвое чаще, чем бэби-бумеры. Еще 62% участников заявили, что специально заваривают чашку чая, чтобы морально подготовиться к чему-либо.
Кампания охватывает телевидение и BVOD, наружную рекламу, paid social, creator-контент и retail. В рамках медиаплана Twinings интегрировал кампанию в подкаст Давины Макколл Begin Again, а также разместил ситуативные OOH-материалы.
Бренд также обновил упаковку зеленого чая и травяных настоев: чайные пакетики получили индивидуальную упаковку, нитку и бирку с сообщениями, связанными с повседневными ситуациями употребления.
Отдельная активация пройдет в октябре на билборде в лондонском районе Уайт-Сити. На нем разместят истории потребителей, выбранные из более чем 12 тыс. присланных участниками материалов.
Креатив кампании разработало Leo UK, медиапартнером выступил Starcom. За retail отвечает Publicis Commerce, работу с медиа, соцсетями и создателями контента обеспечивают MHP Group, Splendid Communications и Whalar.
фото: performancemarketingworld.com
