19.10.2026
Итальянский автопроизводитель Lamborghini выпустил короткометражный фильм Living Twice («Жить дважды»), посвященный необычному применению своих автомобилей. Уже более 20 лет суперкары бренда помогают итальянской полиции доставлять донорские органы для трансплантации. В новой кампании, созданной агентством Dentsu Creative Italy, бренд предлагает взглянуть на скорость как на возможность подарить человеку дополнительное время жизни.
Когда скорость спасает жизни
Lamborghini привыкла рассказывать о своих автомобилях языком скорости, мощности и технологического превосходства. Однако в новой кампании Living Twice зрителям предлагают историю человека, состоящую из небольших эпизодов его жизни.
Закадровый голос предлагает наслаждаться каждым мгновением жизненного пути и напоминает, что жизнь дается человеку только однажды. А затем звучит вопрос: что, если прожить ее можно дважды?
Ответ появляется ближе к финалу – зритель узнает, что с 2004 года автомобили Lamborghini участвуют в экстренной доставке донорских органов для трансплантации. И название Living Twice приобретает двойной смысл. Для пациента трансплантация может означать начало новой жизни, а донорский орган получает возможность продолжить работу в другом организме.
Более 200 миссий за 22 года
В основе кампании лежит реальная история сотрудничества Lamborghini с государственной полицией Италии — Polizia di Stato. Оно началось в 2004 году, когда автопроизводитель передал полиции первый Lamborghini Gallardo. Машины предоставляются на условиях безвозмездного пользования и применяются не только для патрулирования, но и для выполнения специальных задач, включая срочную перевозку донорских органов.
За время сотрудничества полицейские на автомобилях Lamborghini выполнили более 200 таких миссий. Кроме того, машины участвовали более чем в 2100 мероприятиях, посвященных безопасности дорожного движения.
Автопарк постепенно обновлялся. В 2005 году полиция получила еще один Gallardo, в 2008-м появились Gallardo LP 560-4, а в 2014 году — Huracán LP 610-4. Еще один Huracán был передан в 2017 году.
С 2023 года в распоряжении полиции находится Urus Performante, который также используется для экстренной транспортировки органов. В сентябре 2026 года Lamborghini представила полиции новый Temerario — гибридный суперкар мощностью более 920 лошадиных сил.
Для транспортировки органов автомобили оснащаются специальным оборудованием.
Скорость как возможность подарить время
Dentsu Creative Italy намеренно отказались от традиционной эстетики автомобильной рекламы, сосредоточившись на эмоциональной истории.
«Мы задались вопросом: что произойдет, если эффективность автомобиля перестанет определяться только тем, что он способен делать, и начнет определяться тем, что он делает возможным?» — объясняет Риккардо Фрегозо, креативный директор Dentsu Creative по Южной Европе, Ближнему Востоку, Северной Африке и Турции.
По его словам, в основе Living Twice лежит идея о том, что скорость, технологии и точность могут служить не самоцелью, а инструментами для получения чего-то гораздо более ценного — времени.
Автомобиль больше не главный герой истории. В центре оказывается человек, а технологии становятся средством, которое помогает изменить его судьбу.
История, рассказанная языком кино
Над фильмом работала международная команда. Режиссерами выступили Weiland Brothers, производство осуществила компания Karen Film, оператором стал Андре Шеметофф (André Chemetoff). Главную роль исполнил французский актер Поль Ами (Paul Hamy).
Визуальный язык Living Twice заметно отличается от привычных рекламных роликов премиальных автомобилей.
Вместо стремительного монтажа, эффектных ракурсов и демонстрации машины в движении авторы используют камерные сцены и детали повседневности. Монтаж соединяет отдельные эпизоды так, словно перед зрителем проходят воспоминания человека о прожитой жизни.
Lamborghini Urus SE появляется в этой истории ненавязчиво. Его присутствие постепенно связывает личную историю героя с возможностями автомобильных технологий.
Такой прием позволяет создателям сохранить интригу и не раскрывать главную идею с первых секунд. Зритель сначала погружается в человеческую историю и лишь затем узнает, какую роль в ней играет автомобильный бренд.
Фильм был представлен 9 октября 2026 года, к Европейскому дню донорства органов, тканей и клеток. Для распространения выбрали цифровые и социальные каналы Lamborghini.
Фото: dentsu.com
