23.10.2026
TikTok перераспределил рекламные бюджеты в пользу YouTube, Pinterest и мобильных рекламных сетей после того, как Meta запретила продвижение платформы в Facebook и Instagram. Всего за неделю доля YouTube в рекламных расходах TikTok почти удвоилась, а Pinterest — выросла втрое.
Почему Meta запретила рекламу TikTok
Ограничения вступили в силу 8 октября 2026 года и затронули семь стран: США, Канаду, Египет, Индонезию, Японию, Таиланд и Вьетнам.
Meta запретила компаниям TikTok и ByteDance, которой принадлежит видеосервис, размещать рекламу на своих платформах. Под ограничения попали и сторонние рекламодатели, если их объявления ведут на сайты или в приложения ByteDance.
В Meta объяснили решение тем, что не намерены предоставлять рекламные инструменты прямым конкурентам. Представитель корпорации назвал такую практику обычным деловым решением.
Ранее TikTok активно использовал Facebook и Instagram для привлечения новых пользователей и продвижения приложения. После введения запрета компании пришлось искать альтернативные каналы.
Куда TikTok перенаправил рекламные бюджеты
По данным Sensor Tower, структура рекламных расходов TikTok заметно изменилась уже в первую неделю после введения ограничений. С 1 по 7 октября на YouTube приходилось 9% рекламного бюджета компании, а с 9 по 16 октября — уже 17%. Доля Pinterest за тот же период выросла с 3% до 9%.
Однако больше всего выиграли мобильные рекламные сети, включая Google AdMob. Их доля увеличилась с 19% до 58%.
Таким образом, TikTok не просто заменил Facebook и Instagram другими социальными платформами, но и значительно усилил продвижение через рекламу в мобильных приложениях.
Как запрет может повлиять на рекламодателей
Решение Meta затрагивает не только TikTok, но и компании, которые используют Facebook и Instagram для продвижения товаров и услуг внутри экосистемы ByteDance.
В частности, ограничения могут создать сложности для продавцов TikTok Shop. Ранее они могли размещать рекламу на площадках Meta и направлять потенциальных покупателей непосредственно в магазин на TikTok. Теперь такая схема продвижения оказалась под запретом в затронутых странах.
Исполнительный вице-президент Horizon Media по социальной стратегии Кейт Блэк считает, что ситуация показывает, насколько рискованной может быть зависимость рекламодателей от одной платформы.
По ее оценке, компаниям необходимо диверсифицировать рекламные бюджеты и развивать несколько каналов привлечения аудитории. Помимо YouTube и Pinterest, альтернативами могут стать Snapchat и Reddit.
Для Meta отказ от рекламы TikTok вряд ли обернется существенными финансовыми потерями. Однако ситуация демонстрирует новый этап конкуренции между крупнейшими технологическими компаниями: борьба за аудиторию теперь напрямую влияет и на доступ к рекламным инструментам.
Иллюстрация: shopifreaks.com
