03.11.2026
Японская анимационная индустрия по итогам 2025 года выросла на 15,8%, достигнув рекордных $28,18 млрд. При этом зарубежные рынки принесли почти 57% совокупной выручки. Данные представила Ассоциация японской анимации (AJA) на международном рынке аудиовизуального контента TIFFCOM в Токио.
Согласно ежегодному исследованию AJA, общий объем рынка аниме в 2025 году составил 4,45 трлн иен ($28,18 млрд). В расчет включены доходы от кинопроката, телевидения, стриминговых платформ, лицензирования, продажи сопутствующих товаров и проведения мероприятий.
Зарубежная выручка выросла на 17%, достигнув $16,1 млрд, тогда как внутренний рынок прибавил более 14% — до $12 млрд. Таким образом, на международные продажи пришлось около 57% доходов индустрии, на японский рынок — 43%.
Примечательно, что в 2024 году рост отрасли обеспечивался преимущественно зарубежным спросом: международные продажи увеличились на 26%, тогда как внутренний рынок практически не рос. В 2025 году ситуация изменилась — аниме продемонстрировало двузначные темпы роста как в Японии, так и за ее пределами.
Зарубежные доходы впервые превысили внутренние в 2020 году, и с тех пор разрыв между ними продолжает увеличиваться. По словам главного редактора ежегодного отчета AJA Масахиро Хасэгавы, японские компании все активнее выходят на международные рынки в поисках новых источников дохода. Ожидается, что эта тенденция сохранится.
От кассовых рекордов к развитию собственной интеллектуальной собственности
Одним из главных успехов индустрии в 2025 году стал полнометражный анимационный фильм «Истребитель демонов: Бесконечная крепость» (Demon Slayer: Kimetsu no Yaiba – Infinity Castle). Его мировые кассовые сборы приблизились к $800 млн, что сделало картину самым кассовым японским фильмом в истории.
Успешные релизы продолжились и в 2026 году. В частности, анимационный фильм Chiikawa: The Secret of Mermaid Island собрал около $159 млн в мировом прокате, войдя в число наиболее кассовых фильмов года.
При этом рост рынка не означает, что вся выручка достается непосредственно создателям аниме. Отдельный показатель AJA, отражающий доходы анимационных студий, в 2025 году увеличился примерно на 8% — до $3,2 млрд против $2,95 млрд годом ранее.
Хасэгава объясняет положительную динамику изменением бизнес-модели: все больше студий стремятся сохранить долю в правах на создаваемые произведения. Это позволяет им получать доход не только за производство анимации, но и от последующего международного использования интеллектуальной собственности — включая лицензирование и другие способы коммерциализации популярных франшиз.
Япония рассчитывает увеличить экспорт аниме почти вдвое
Развитие анимационной индустрии стало частью государственной стратегии Японии по расширению экспорта креативного контента. В рамках инициативы IP360 власти страны намерены довести зарубежные доходы японской контентной индустрии до 20 трлн иен (около $127 млрд) к 2033 году.
На аниме приходится отдельная целевая задача — увеличить экспортную выручку до 6 трлн иен (около $38 млрд), то есть почти вдвое по сравнению с нынешним уровнем.
Вместе с тем дальнейшая международная экспансия потребует от японских компаний более внимательного отношения к особенностям отдельных рынков. Среди ключевых задач представители индустрии называют адаптацию контента к местным языкам и культурным особенностям, соблюдение национального законодательства и борьбу с пиратством.
По оценке Хасэгавы, аниме уже совершило международный прорыв. Теперь перед японскими производителями стоит задача закрепить этот успех, расширяя присутствие на перспективных рынках и превращая популярность анимационных произведений в устойчивый бизнес за пределами Японии.
Фото: deadline.com
